Der har været talt om det gennem flere år. Men nu er det et faktum: Danskerne ser markant mindre tv end tidligere. Og dermed følger vi tendensen i resten af Europa. Faldet er foruroligende for annoncørerne, for allerede nu koster det mere at ramme det samme antal seere som for blot et år siden.
I marts er den gennemsnitlige daglige seertid 2 timer og 33 minutter – et fald på ca. 10 minutter i forhold til februar. Målt på første kvartal i år så danskerne i snit fjernsyn i 2 timer og 44 minutter. Ikke siden år 2000 har seertallet været så lavt i 1. kvartal. Seningen var på det højeste i 1. kvartal 2004, hvor vi dagligt så tv i knap tre timer. Seningen er faldet i alle aldersgrupper, men dog meget mindre i gruppen for de 12 til 20-årige.
– Faldet er så markant og vedvarende, at vi nu må tale om en tendens som den, vi allerede har set i resten af Europa, hvor de ændrede medievaner for længst har vist sig i seertallet, siger Mikael Ostenfeld fra Carat, der står bag Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring.
Med udgangspunkt i målgruppen de 19 til 50-årige og et TRP (”Target Rating Point”, dvs. bruttodækning i målgruppen) på 100 i en uge har Carat beregnet, at en annoncør kun vil nå 46,5 pct. af målgruppen i 1. kvartal i år mod 48,2 pct. i samme kvartal sidste år. (TRP er fordelt på alle stationer i forhold til deres styrke):
– Det er med andre ord blevet dyrere for annoncørerne, hvis de vil ramme det samme antal seere som tidligere, siger Mikael Ostenfeld.

Viasat i god udvikling

Når danskerne så ser tv, viser nøgletallene for marts ikke den store ændring i forhold til måneden før. TV 2 er stort set uændret, og SBS har det fortsat svært efter overgangen til ren satellittransmission, men det går dog langsomt den rigtige vej:
– Ser man bag stationens tal, viser det sig, at Kanal 5 klarer sig rimeligt pænt, mens både Kanal 4 og SBS Net har det svært.
Viasat er inde i en god udvikling. Indekset er steget med 9 pct. Mikael Ostenfeld tager det som udtryk for, at egenproduktionerne er lykkedes:
– De er kommet med nye programmer, som seerne har taget til sig. Det er længe siden – måske to til tre år – siden det er lykkedes lige så godt for Viasat, siger Mikael Ostenfeld.
Kun et af Viasats nye egenproduktioner er på månedens top fem-liste, nemlig 1 mod 100. Ellers er listen for alle stationer præget af fodbold.
– Det viser endnu en gang, hvor vigtige fodboldprogrammerne er for seertallet. Og så viser det, at Champions League-turneringen er gået ind i en afgørende fase, siger Mikael Ostenfeld.