Kotex-kampagnen er formentlig en af de første, hvor et brand er gået skridtet videre fra eksperiment til all-in via det sociale netværk, som i øjeblikket er på den del marketingfolks læber, Pinterest.
Pinterest kan kort forklares som en visuel opslagstavle, hvor brugerne typisk bruger til at samle billeder og links fra netbutikker med mode, møbler og andre ting, som brugerne har lyst til at købe. I stedet for som på Facebook at klikke ”like”, klikker Pinterestbrugerne ”pin it”, hvilket svarer til at fastgøre et billede på en opslagsaftale med eksempelvis en knappenål.
Ifølge ovenstående film produceret af det israelske reklamebureau bag Kotex’ Pinterest-satsning, Smoyz, så identificerede brandet 50 aktive kvinder på Pinterest og undersøgte, hvad de havde ”pinned” og hvordan de havde udtrykt sig. Herefter fremsendte Kotex en kasse med gaver, som var skræddersyede til deres smag.
De 50 gaveæsker genererede efterfølgende 2.000 interaktioner og 695.000 sidevisninger.
Pinterest er ifølge Techcrunch, med sine mere end 10 mio. månedlige brugere, det hurtigst voksende websted nogensinde, og derved hurtigere end både Facebook, Twitter og Google, som ikke voksede så hurtigt i starten.