Flere og flere reklamebureauer er lige i hælene på den teknologiske udvikling, og det er ifølge envisions digitale direktør, Hannu Vangsgaard, på tide at give reklamebranchen et ekstra skub i den digitale retning, så bureauerne i stedet kan komme et skridt foran:

– Vi er i en branche, der er under en voldsom forandring. Kravet til os reklamebureauer er, at vi skal blive bedre til at tænke digitale løsninger ind i alt, hvad vi laver, siger Hannu Vangsgaard ved indgangen til Future of Advertising Hackton.

– Et hackathon giver selvfølgelig ikke et nemt svar på, hvor vi som branche bevæger os hen, men det er med til at træne nogle af de muskler, vi har brug for. Vi skal smadre grænserne mellem kreativitet, nye digitale muligheder, indsigt og forretningsudvikling.

Deltagerne skal over næste weekend løse én af de problemstillinger, som bliver stillet af de tre case-partnere; BESTSELLER/Jack & Jones, WhiteAway og Hi-Fi Klubben.

– Et hackathon består af 54 intense timer, hvor forskellige fagprofiler fra én branche sammen udfolder deres krøllede og kreative hjerner for på den måde at opnå nye, innovative højder.

– Nøgleordene er: network, learn, build and have fun, forklarer Lea Kruse, der er projektleder hos Happy42 – en virksomhed, der har specialiseret sig i at facilitere corporate innovation bl.a. gennem hackathons.

Virksomhederne efterspørger nye, digitale tiltag

Initiativet er ikke blot en kommentar til nutidens reklamebillede, men også et forsøg på at imødekomme den stigende efterspørgsel på flere digitale løsninger blandt virksomhederne.

Spørger man Hi-Fi Klubbens CMO, Mikkel Braae-Andersen, er der derfor store forventninger til det kommende hackathon:

– Vi har en forventning om, at deltagerne kommer med kreative løsninger, der er på kanten af, hvad vi selv kan forestille os, fortæller, Mikkel Braae-Andersen, og fortsætter:

– Hvis deltagerne formår at præsentere noget, som udfordrer den problemstilling, vi stiller, så bliver det spændende. Vi vil gerne ud over de kreative ideer, der allerede er set før.

Det kommer ikke bag på Lea Kruse, at der er en stigende interesse blandt virksomhederne, når det kommer til tiltag som Future of Advertising Hackathon:

– De virksomheder, som er engagerede som case-partnere, får er en unik mulighed for at blive udfordret i deres måde at tænke reklamer på. Der bliver sat fokus på at anvende fremtidens teknologier i forhold til casen, og virksomhederne får samtidig mulighed for at komme tæt på talenter.

Inspiration fra den digitale frontlinje i USA

Til at inspirere deltagerne gæster stifter af Think Clearly, Mathias Jakobsen (billedet), hackathonet. Mathias Jakobsen arbejder desuden med Intern Learning and Development hos SYPartners, der er en konsulentvirksomhed med speciale i forretningstransformation.

Det er under parolen ”Leading into unknown”, virksomheden hjælper CEO’s fra nogle af verdens førende brands, herunder Howard Schultz fra Starbucks og Ginni Rometty fra IBM                                    .

På lørdagen vil Mathias Jakobsen dele ud af sine erfaringer fra både sit nuværende job, men også fra sin tidligere stilling hos Hyper Island i New York, som forhåbentlig vil booste de kreative, digitale ideer hos deltagerne.

Future of Advertising Hackathon finder sted den 11.-13. november 2016 i envisions lokaler i Aarhus.

Der er en jury knyttet til envision og Happy42’s hackaton, og den består af:

  • Rasmus Dunvad, Creative Director, envision
  • Marie Kristine Schmidt, Corporate Vice President, Bang & Olufsen
  • Ulrik Feldskov Juul, Creative Director, LEGO
  • Lasse Høgfelt, Head of Communications, Jyske Bank

Følgende mentorer er tilstede for at assistere tankestrømmene:

  • Adrian Fey, Creative Director, Culture Works
  • Anne Glad, Consumer Expert
  • Hannu Vangsgaard, Chief Digital Officer, envision
  • Kim Svendsen, Director, Stibo Accelerator
  • Mikkel Braae-Andersen, Chief Marketing Officer, Hi-Fi Klubben A/S
  • Nikolaj Nørgaard, CEO & Partner, Kaplan Denmark
  • Søren Gundtoft Johansen, Head of Omnichannel, BESTSELLER