Næste etape i strukturreformen hedder kommunikation, hvis man skal tro CBS-professor Anker Brink Lund. Indtil videre har alle ledige hænder af naturlige grunde beskæftiget sig med logistik, flytninger, sammenlægninger og ændrede arbejdskulturer. Men det betyder ikke, at sammenlægningerne er på plads.
– Topledelsen og direktøren i hver eneste nye kommune bør tage den kommunikative udfordring alvorligt. Ellers gider resten af organisationen næppe bidrage til projektet, siger Anker Brink Lund.
– Det gør man kun ved at bevilge tid og penge til de værktøjer, der er nødvendige for at løse de kommunikative opgaver. I andre lande bruger man cirka 10 pct. af budgetterne til kommunikation. Vores undersøgelse viser, at kommunerne i Danmark bruger langt mindre.
Anker Brink Lund har netop afsluttet en rapport: “Kommunaldirektøren og kommunikationsstrategien”, der kan fås gratis hos
KL.
Læs mere i Markedsføring 7-08, der udkommer i dag.
cwl