Coca-Cola-flasker med personnavne som Peter, Mads, Louise og Sofie på etiketterne var sidste sommers helt store hit over det meste af Europa – og også danskere i alle aldre jagtede flasker med netop deres navn.
Eller sønnens, datterens eller konens. Eller fodboldtrænerens. Eller alle mulige andre.
Og fra på mandag åbner læskedrikgiganten så for de danske navne-sluser igen og sender i første omgang halvliters-flasker med ikke færre end 1.300 forskellige navne – mod 150 sidste år – ud på hylderne i supermarkeder, kiosker osv.
– Det betyder, at omkring 90 procent af danskerne denne gang vil kunne finde deres eget navn på flaskerne, siger Charlotte Van Burleigh, der er landechef for Coca-Cola Danmark.
Sidste år var der en del snak om muslimske navne i forbindelse med kampagnen. Har I muslimske navne med denne gang?
– Ja, det har vi. Der er en lang række muslimske navne med, men vi har dog valgt – efter dialog med muslimske trossamfund – at tage en fælles europæisk beslutning om ikke at benytte navnet Muhamed på flaskerne, siger Charlotte Van Burleigh.
Markant vækst
Sidste år tog danskerne navneflaskerne til sig i en sådan grad, at salget af halvliters-flasker steg med over seks procent i perioden juni-august 2013 i forhold til samme periode året før.
Samtidig vrimlede det med forslag fra de danske forbrugere til, hvordan navnelegen kunne udvikles.
– Desværre kan det ikke lade sig gøre at opfylde alle de mange ønsker – fx var der en, der gerne ville have os til at lave navneflasker, som de kunne bruge til bordkort – men der kommer absolut til at ske flere nye ting i forhold til sidste år. Fx laver vi denne gang en e-commerce løsning, hvor man kan bestille Coca-Cola-glasflasker med navn på, fortæller Charlotte Van Burleigh, som også bekræfter at Coca-Cola-navneflaskerne igen i år bliver synlige ved årets Grøn Koncert.
Den populære kampagne har det seneste par år gået sin sejrsgang i efterhånden mere end 30 forskellige lande verden over, og den blev sidste år udnævnt af Coca-Colas topledelse til at være ”the global benchmark for Coke on innovation in the past year.”
Kampagnen er i tilgift en af Coca-Cola-koncernens mest prisvindende nogensinde.
Reklamebureauet Ogilvy & Mather i Sydney, der kreerede den første, originale kampagne til det australske marked sammen med blandt andre Naked Communications og Wunderman, kunne således rejse hjem fra VM i reklame i Cannes i 2012 efter at have vekslet 11 shortliste-placeringer for kampagnen til syv løver: en af guld, en af sølv og fem af bronze – i fire forskellige kategorier.