At vaske hår i øl har i mange år været et godt, gammelt skønhedsråd, som ikke mindst kvinder har benyttet sig af.
Sidste sommer driblede Carlsberg imidlertid ideen over på mændenes banehalvdel med skønhedserien Beer Beauty, og nu – i anledning af at de årlige Movember-aktiviteter nærmer sig – udvides konceptet med en barber-serie – Beer’d Beauty.
Serien består af tre produkter: barberskum, aftershave og moustache-creme, og de er ligesom sommerens shampoo og badesæbe fremstillet på basis af ægte Carlsberg-øl.
Bag serien star Carlsberg Laboratorierne, bryggeriets forskningsenhed, og det er reklamebureauet CP+B, der star bag kampagnen.
Mikkel Pilemand, der er VP Global Core Beer, hos Carlsberg, siger:
– Vi kunne se, der var stor interesse for vores Beauty-serie, så vi blev enige om at udvikle yderligere på øl-ingrediensernes skønheds-effekt.
Det viser sig således, oplyser bryggeriet, at malt, humle og ølgær ikke bare virker godt på håret, men rent faktisk også er sundt for huden, når man barberer sig.
– Humle indeholder masser af antioxidanter, olier og antibakterielle syrer, så derfor er det en perfekt indgrediens i barberprodukter, siger Zoran Gojkovic, der er Director of Research i Carlsberg Laboratorierne.
Blive barberet først
Og da det er skæg og barbering, det handler om, var det oplagt at lade overskuddet fra salget af produkterne gå til Movember-fonden og bevægelsens arbejde i kampen mod prostata- og testikelkræft:
– Hos Carlsberg går vi meget op i, at vors produkter indtages som en del af en afbalanceret livsstil, og vi gør meget for at hjælpe forbrugerne med at foretage ansvarlige valg. Derfor giver det god mening for os at støtte Movember-fonden og dermed bidrage til at gøre en positive forskel for mænds sundhed, siger Mikkel Pilemand.
JC, som har været med til at grundlægge Movember-bevægelsen siger:
– Movember startede i en pub for 13 år siden, og vi ved hvor vigtigt det er for mænd at kunne mødes, dyrke venskaber og passé på hinanden. Siden da har vi altid lagt vægt på at have de sjovt, samtidig med at vi arbejdede for den gode sag, og nu hvor det snart er Movember, glæder jeg mig meget til, at Carlsbergs Beer’d Beauty-serie kan blive brugt af mænd over hele verden.
Som kick off til lanceringen af den nye limited edition Beer’d Beauty-serie, arrangerer Carlsberg shave-off events i London og København i morgen og fredag. Det sker i samarbejde med Ted’s Grooming Rooms og Carl’s Barbershop.
Produkterne kan købes i forbindelse med shave-off – og her.
Du kan læse mere her – og se kampagnefilmen her.