Urban Gym er navnet på en ny kæde af træningscentre, der om få uger slår dørene op til en nyt fitnesskoncept til en skarp pris. I første omgang i København N og S, Odense C, Aarhus N og i Viborg. Endnu flere centre er i støbeskeen.

– Urban Gym er et prisbilligt tilbud, der imødekommer en adfærd og nogle behov hos en stor del af de fysisk aktive bymennesker. Kald det bare træning ”on the go”, siger Ole Søvsø Nielsen, marketingansvarlig hos Urban Gym.

– Kernemålgruppen er de mange navnligt yngre mennesker, der kommer og går i deres træningstøj, og som har deres faste effektive rutiner, uanset om de dyrker cross, fitness eller cardio.

– De har ikke brug for det store serviceapparat, der traditionelt køres i stilling. De har ikke brug for bemandet reception. De har ikke brug for holdtræning. De har ikke brug for badefaciliteter.

– Og de har ikke brug for at betale for alle de features, når de alligevel ikke anvender dem. Hvad, de har brug for, er en velsmurt maskinpark, der har åbent, når de har tid til at træne, inspirerende omgivelser og Wi-Fi.

Konkurrencedygtig pris

Den faste pris for et medlemskab af Urban Gym bliver 99 kr. om måneden. Det er cirka halv pris af markedsgennemsnittet og forventeligt en stærkt motiverende faktor for målgruppen, der blandt andet omfatter studerende.

– Der er plads i markedet til en prisudfordrer som Urban Gym, fortsætter Ole Søvsø Nielsen. ”Især fordi vi forstår, hvor der skal skæres ind til benet, og hvor der ikke skal”.

– Eksempelvis er der hverken sparet på udstyret eller interiøret, tværtimod. Vi kommer til at præsentere vores medlemmer for visuelt nytænkte rammer, der dels motiverer til træning, men forhåbentlig også til at hænge lidt ud og connecte socialt.

– Indretningen er inspireret af brands inden for retail og restaurationssektoren, der er gået nye veje. Det trænger vores verden om nogen til. Den mangler cool factor. Og Urban Gym tager gerne teten.

Til lanceringen får Urban Gym hjælp af Boye & Spellerberg, der har udviklet kommunikationskoncept og visuelt design, herunder website, løbende digitale tilstedeværelse og atl-kampagner.

Mediebureauet BlackwoodSeven tager sig af mediehåndteringen, og Help PR klarer pressehåndteringen.

Antallet af fitnesscentre kravler op mod 700 i Danmark. Fitness World er landets største kæde med 155 centre.