Tumpe var denne signatur, men regnskaberne var nu ikke så slemme. Og det er de faktisk stadig ikke. I årets bureauanalyse, der gælder 2008, indgår 85 reklamebureauer med en samlet bruttoavance på godt 2,6 milliarder kroner. Vi har dermed næsten 30 procent flere bureauer med, end vi havde i 2007.
Samlet set er bruttoavancen blandt DRRB’s medlemmer vokset med 7 procent., men det camouflerer den kendsgerning, at krisen først for alvor ramte bureauerne i fjerde kvartal 2008. Det kan derfor virke helt absurd at diskutere bureauernes regnskaber sidste år, når det først for alvor er i 2009, krisen mærkes.
Det er ikke desto mindre vilkårene, når man laver en regnskabsanalyse. Den vil i sagens natur være bagudskuende. Værdien kan man så diskutere? Vi forsøger med nogle bud, og kigger så i øvrigt fremad.
Det er i markedet lige nu, at slaget vindes eller tabes, selv om vores kinesiske favorit- trateg Tsun Tzu hævdede, at ”det er før, vi går ud på slagmarken, at slaget vindes.”
Måske er der en læring i det?
Kunde & Co er størst
Danmarks største bureu er i dag Kunde & Co. Med en bruttoavance på knap 180 millioner kroner og 188 medarbejdere distancerer bureauet de andre med mindst 30 procent. Og da krisen har været nådig ved Jesper Kunde – eller også har han været forudseende – er hans virksomhed ”blot” reduceret til 150 medarbejdere i dag.
Den topplacering handler også om, at Partners og PeopleGroup solgte AdPeople fra, hvilket flytter Partners ned på en 7. plads. Til gengæld er Creuna vokset eksplosivt (38 pct.) og indtager nu 2. pladsen i DRRB’s hierarki. Samler man Creunas nordiske omsætning i den danske afdeling, er dette mageløse web-bureau Danmarks største. Det har vi valgt ikke at gøre, idet det kun er den danske del af virksomheden, der er DRRB-medlem.
Det er nærliggende at konkludere, at når alle eksperter siger ”nye medier er fremtiden”, så vil det også afspejle sig i analysen. Rigtigt er det, at de store webbureauer har enorm fremgang – med nogle få undtagelser.
Netop Creuna, Guava, Valtech og Hello Group ser fornemme ud, idet dog Valtechs vækst næppe er til at få øje på. Men det skal ses i lyset af, at bureauets 2007-regnskab var ekstraordinært godt, og da man tidligt i 2008 indså, at krisen var over os, gik man fra at vokse via fastansatte til at hyre freelancere, og det er i sagens natur dyrt, hvis opgaverne stadig er der.
Hvis det må være tilladt at advare reklamebranchen som helhed, så er der et regnskabstal, der maner til eftertanke. Og det tal er bruttoavancen per medarbejder. Selv i de bedste danske reklamebureauer er det tal kun for fire bureauers vedkommende mellem 1,2 og 1,3 millioner kroner.
Hvis man er rigtig giftig betyder det, at der kun er fire bureauer, der er i stand til at skabe en ordentlig forretning.
Advokater regner med, at hver medarbejder henter mellem 1,5 og 2 millioner kroner til huse, og de bedste konsulenthuse regner med langt større indtjening. Det vender vi tilbage til inde i bladet.
God fornøjelse. Og så har denne signatur i øvrigt opdaget, at krisen er over os.