Mediebureuaet ZenithOptimedia ventes ifølge svenske Dagens Media at offentliggøre sin rapport om de globale medieinvesteringer senere i dag, mandag.
Og for første gang i mange år venter bureauet et fald – især i USA og Vesteuropa, hvor faldet ventes at blive på henholdsvis 5,7 procent og én procent i forhold til 2008.
Publicis-ejede ZenithOptimedia venter at nettet fortsat vil vise vækst, men i et lavere tempo en tidligere. Forventningerne til næste år lyder på en global vækst på 18 procent på nettet.
Bureauet anslår, at nettet i 2011 vil stå for 16 procent af de totale medieinvesteringer.
På outdoor og bio-reklame forudser Zenith også vækst, tv vil ligge på status quo, mens print bliver den store taber.
Zenith havde tidligere kalkuleret med en vækst på fire procent i det globale reklamekøb. For blot to måneder siden spåede bureauet en vækst i USA og Vesteuropa på henholdsvis 0,9 og 2,6 procent, men nu slår usikkerheden altså igennem.
Bureauet venter i øvrigt, at lande som Rusland, Indien og Brasilien fortsat vil kunne glæde sig over en solid reklamevækst.
Ifølge prognosen vil udviklingslandene øge deres globale reklameandel fra 30 til 36 procent i de kommende tre år.
sit