Mobilen er ikke længere bare en ting, der ligger i lommen.
Mobilen er blevet et vigtigt markedsføringsredskab, og de mobile annoncebudgetter er fordoblet på to år.
Det fortæller to uafhængige undersøgelser. Og redskabet vinder frem i USA, og som bekendt rammer de amerikanske tendenser Danmark 6-9 måneder senere.
Ifølge undersøgelsen fra Mobile Marketing Association og Neustar ser 85 % af de 400 adspurgte FMCG-virksomheder mobilen som en indgang til nye markeder og nye målgrupper. Og 80 % mener, at mobilen er et vigtigt redskab til at være med på den seneste teknologi og tendenser.
– Mobilen er ikke længere en eftertanke i markedsføringsstrategien. Man spørger ikke længere ”hvorfor mobilen”, fordi man ved, at mobil er et vigtigt element i markedsføringshjulet, siger Greg Stuart, CEO i MMA til Warc.
Voksende budgetter
Samme tendens går igen i en anden undersøgelse fra Interactive Advertising Bureau. I 2011 undersøgte de det gennemsnitslige mobile annoncebudget, og igen i år har de undersøgt det samme. En sammenligning af de to år viser, at budgetterne er steget med 142 %, og det gennemsnitslige mobile annoncebudget er på lige over 1,3 millioner danske kroner, hvilket ikke er meget, men en god begyndelse.
– Det bekræfter, at mobilen er blevet accepteret hos marketingsfolk. Og samtidig er forhindringerne blevet mindre for mobiltelefonen, siger Joe Laszlo, der står i spidsen for IAB’s mobilafdeling til Ad Age.
Derudover forventer 74 % af deltagerne i IAB’s undersøgelse at øge deres budget de næste to år. 19 % af dem regner endda med, at deres mobil annoncebudget stiger med mere end 50 %.
Selvom Joe Laszlo mener, at udfordringerne er blevet mindre, så er de der stadig. Det er forhindringer som forskellige operativsystemer, manglende standardiserede effektmålinger hos bureauerne og bekymringer for overvågning af privatlivet.
Mobilen i væsken
Det er ikke kun marketingsfolk, der for alvor har fået øjnene op for mobilen. Også den gennemsnitslige forbruger bruger telefonen mere.
Wave 7 kan ud fra deres egen undersøgelse påvise, at antallet af smartphones på global plan er gået fra 44,8 % i 2012 til 73,4 % i 2013.
På samme måde bruger den gennemsnitslige forbruger også mere tid med mobilen i hånden. Ifølge Interactive Advertising Bureau bliver mobilen nu brugt 2 timer og 48 minutter om dagen. I 2012 var mobilbruget på 1 time og 35 minutter, og i 2011 var forbruget under en time mere præcist 48 minutter om dagen.
I øvrigt viser en undersøgelse fra eMarketers, at mobilen er den mest brugte second screen enhed med 68 % af de 6380, som har tilkendegivet, at de bruger second screen. 56 % bruger en computer som second screen og kun 27 % bruger en tablet.
Få meget mere viden og inspiration på Danmarks største mobile marketing konference den 10. oktober “Mobile Copenhagen 2013. Se programmet og tilmeld dig her.