Medieforliget gør det lovligt at reklamere i det skjulte i danske tv-programmer. Det har det været i mange år i andre europæiske lande, herunder Sverige, og det er noget, produktionsselskaberne glæder sig til. Målet er at få lidt flere indtægter, så man kan producere endnu flere programmer.
– Jeg tror ikke, at der er nogen svenske tv-programmer, der er 100 pct. finansieret af broadcasterne selv i dag, siger Merete Mortensen fra Metronome. ”Målet for os er at få lidt ekstra midler til programproduktion.” Hun anslår, at det de første år næppe drejer sig om mange midler. Metronome omsætter for godt 100 mio. kr. årligt, og hvis virksomhedernes fee’s for product placement løber op i 3 mio. kr. i starten, skal ”vi være heldige,” mener hun.
Børsen Mediemarked side 30.