Marketingchefer kan godt begynde at grine i skægget. De får nemlig snart et nyt værktøj i værktøjskassen: Rabatkuponerne er på vej.
I næste uge agter Lene Espersen at sende et nyt forslag til høring, der ophæver det generelle forbud mod brugen af rabatkuponer og de såkaldte købsbetingede konkurrencer i markedsføringen.
I dag er det faktisk ulovligt at give en kunde 20 procent rabat, hvis det sker ved, at kunden fremviser en kupon, hun har klippet ud af en ugeavis eller magasin.
Det er også ulovligt at lade kunden samle mærker eller stempler ind, så den 11. pizza fadøl eller bakke bønnespirer er gratis. Med mindre sælgeren samtidig altså tilbyder kontant udbetaling af rabatten.
Når Lene Espersen og hendes kolleger bringer marketingværktøjet tilbage, skyldes det, at hun bøjer sig for en EU-dom fra foråret.
Dommen præciserer, at et sådant forbud over en bred kam er forbudt. Der vil dog snige sig betingelser ind, når ministeren sender den nye danske fortolkning af reglerne ud til høring. Vi bliver klogere i næste uge, når det sker.
Berlingske Business side 4.