Solgrød… Nej, det hedder sgu da Solgryn! Nej, det hedder faktisk Solgrød, den nye line-extension til Ota Solgryn.
Produktet er netop kommet på det danske marked, men den landsdækkende tv-kampagne for produktet går først i luften i uge 43, fordi distributionen lige skal være på plads først.
Solgrød er havregrød i to varianter, en med frugt/bær og en med æbler/kanel. Hver pakke indeholder 8 portioner. Grynene hældes i en skål og posen fyldes med vand, der hældes over grynene. Ind i mikroovnen eller i kasserollen. Og vupti 2-3 min. efter har man en portion havregrød med smag.
Solgrød er det første varme morgenmadsprodukt på markedet og målgruppen er alle dem, der har afvist havregrynene som kedelige, samt nogle af dem, der allerede spis er havregryn til morgenmad.
Ifølge marketingchef Christian Linde fra Quaker Oats, spiser danskerne 14 tons havregryn om året. Og interessen for morgenmads-produkter er i det hele taget stor:
– Det gælder ikke kun i Danmark, men også i f.eks. England, hvor Solgrød blev lanceret for ca. 10 år siden. Produktet har siden solgt for 450 mio. kr. i detailomsætning.
– I Danmark tror vi på, at Solgrød vil sælge for 20 mio. kr. i detailpriser, det første år. Men klart mest i efteråret og om vinteren, da det er et sæson-produkt.
Selv om Solgrød er let at gå til, så er det smagen man har valgt at fokusere på i markedsføringen med ”Aldrig har havregryn smagt så godt”. For selv om Solgrød har den samme sundshedsgrad som havregryn og også er let at tilberede, så går forbrugerne lige så meget op i smag som i sundhed:
– Sundhed vejer tungt hos forbrugerne, men det skal også smage godt, og derfor har vi valgt at slå på havregryn i en anden version, der virkelige smager af noget, siger Christian Linde og tilføjer:
– Udover Sol grød har vi netop også lanceret usødet Guldkorn og Guldkorn med 25 pct. mindre sukker. Det har vi gjort for at vise ansvarlighed i forbindelse med sundhedsdebatten. Vi tror nemlig ikke, at det vil tage så meget af – eller udvide markedet, men det er vigtigt, at give forbrugerne nogle valgmuligheder, med eller uden sukker, pointerer marketingchefen.
Udover tv-kampagnen for Solgrød, vil der også være samplings i Havrefras pakkerne og i butikkerne, ligesom produktet vil blive omtalt på virksomhedens øvrige morgenmads-pakker.

(billeder på CD)