Det er en løjerlig verden. Selv om stort set alle marketingchefer og konsulenterne på området taler mobile spending op, har det ikke sat store spor på marketingbudgetterne.
Anderledes i Storbritannien, hvor udbredelsen af 4G-nettet og den stigende anvendelse af smartphones og tablets har sparket forbruget i gang, viser en ny analyse fra PwC. Den siger, at adspendingen til mobile enheder voksede med 148% i 2012 til 4,4 mia. kr. Nu udgør den del af marketing-investering knap 10% af den totale digitale annoncering i Storbritannien.
I øvrigt viser PwC-studiet, at online annonceringen er oppe med 12,5% i 2012. Det interessante er også, at display annonceringen er steget med 121% hen over sidste år, hvilket kan forekomme overraskende. En del eksperter har fortalt vidt og bredt, at display annonceringen næppe er fremtiden.
På et felt ligner UK Danmark, nemlig i at de store annoncører er håbløst bagud med at mobil optimere deres web-sites. Men i løbet af de sidste seks måneder har endnu 20 af top-100 annoncørerne mobiloptimeret, og nu er næsten halvdelen af de store ”gået mobilt.”
Hvilket næppe er til de store jubelscener, men selv denne beskedne optimisme gælder jo langt fra de store danske annoncører. Forretningsmodellen er fortsat usikker, lyder det, men spørgsmålet er, om ikke der stadig er plads til, at dinosaurerne ender som firstmovere – eller næsten?