De svenske mobilspecialister Widespace har de sidste seks måneder ekspanderet fra at kunne nå 66 millioner unikke mobile brugere til nu over 100 millioner.

Det gør det muligt for annoncører at eksekvere internationale kampagner bredt på mobilen. Også i Danmark er Widespace rykket hastigt fremad, og når nu over 2 millioner danskeres mobiltelefoner.

Den hurtige ekspandering er til dels resultat af, at Widespace har tilføjet flere medier til porteføljen i løbet af efteråret 2014 samt øget i trafikken hos eksisterende partnere. I Danmark er Widespace også ekspanderet kraftigt og har i efteråret blandt andre Benjamin/Bonnier, MX, SBS, MTG, Syddanske Medier, Information og Søndagsavisen med i porteføljen.

– 2014 var uden tvivl året, hvor mobilannoncering for alvor gjorde sit indtog, og vi ser absolut et endnu større potentiale i 2015. Dette gælder både lokale kampagner i vores danske portefølje, der er forstærket betydeligt de seneste måneder, men også efterspørgslen på nordiske- og europæiske kampagner er stærkt stigende, siger Morten Dahl, Head of Sales, Widespace Danmark.

– Da vi jo benytter vores egen innovative platform på tværs af alle markeder, og typisk er integreret direkte med vores partnere, kan vi tilbyde de samme engagerende formater, premium placeringer og targeting løsninger på tværs af en bred international medieportefølje med one point of contact i f.eks. København.

De fleste CMOer (+80 pct.) fortæller i analyser (fx vores egen fra Megafon), at de allokerer markant flere penge til mobile i 2015 i forhold til 2014, men reelt bruger de måske 1-3 pct. af budgetterne på det værktøj?

– Mobile er stadig et område med et kæmpe vækstpotentiale. At intentionerne ind i mellem er højere end det faktiske spend, er jo blot endnu en indikator på dette. Jo bedre rådgivere er til at dokumentere effekten af mobile, desto bedre får mobil-værktøjet fat i budgetterne, svarer Morten Dahl.

Gennem efteråret 2014 har Widespace samtidig styrket positionen yderligere på en række større Europæiske markeder. I Frankrig er virksomheden nu et af de største medier ifølge Nielsen.

I Italien, hvor Widespace åbnede sit første kontor i juni 2014, er der allerede tegnet aftaler med en række af de største mediehuse. Samtidig er positionen fastholdt i Norden, ikke mindst i Norge og moderlandet Sverige, hvor Widespace dækker 95 pct. af alle smartphones.

– Vores annonceformater adskiller sig ved at kunne tilbyde involvering og større engagement med forbrugerne. Ydermere mener vi mobil markedsføring skal være relevant og ramme forbrugerne i situationer, hvor de er modtagelige.

– Her sikrer vores teknologi en optimeret levering og bedst mulig effekt. Generelt oplever vi en stærkt stigende efterspørgsel fra annoncører, og det er derfor vores mål, at udvide vores portefølje med udgivere og mediehuse, hvor målgrupper og formater holder samme høje standarder som vi selv sætter, slutter Morten Dahl.

Lidt facts:

I dag rammer Widespace 50 procent af de europæiske smartphone brugere. De har over 100 millioner daglige bannervisninger og samarbejder med mere end 500 partnere gennem 9 lokale kontorer i Europa.