Danske annoncører har tidligere tøvet med at satse marketingkronerne på mobilreklamer, selv om danskerne tilbringer mere og mere tid i selskab med deres smartphones og tablets.
Men nu tyder meget på, at der for alvor er ved at komme skred i tingene.
Væksten i den danske mobilannoncering beskrives således i en analyse foretaget af eMarketer som ”fænomenal”, og forventningen er, at danske annoncører vil investere over 1,6 milliarder annoncekroner på tværs af mobile enheder i år. Det er en fremgang på 150 procent i forhold til i 2013.
Mobilannoncer forventes at udgøre hele 31,3 procent af det samlede digitale annonceindsats, og det vil vokse til 42,4 procent næste år.
Fyrer op under digitale annoncer
Væksten i mobilannoncering vil fyre endnu mere op under det digitale reklamemarked herhjemme, som eMarketer forventer, der når op en værdi over fem milliarder kroner i år.
– Det er måske ikke så overraskende, når man tager i betragtning, at hele 87,5 procent af Danmarks befolkning bruger mobiltelefoner. I 2017 forventer vi, at mobilannoncer kommer til at udgøre 60 procent af al mediaspending i landet, siger Jasmine Enberg, Nordic Researcher hos eMarketer.
Helt så høj er prognosen ikke for i år, hvor mobilannoncer ventes at udgøre 12,5 procent af den totale mediaspend, hvilket ifølge eMarketer placerer Danmark på en andenplads globalt.
Det er stadig en meget høj mobilandel, lyder det fra flere danske mediabureauer, der sjældent oplever, at annoncørerne allokerer over 10 procent af budgetterne på mobilannoncering.
Hvordan kan det så være, at eMarketer kommer frem til meget højere tal?
– Vores estimater inkluderer display (bannere, video og rich media) og search, og ekskluderer SMS, MMS og P2P-annoncering. De inkluderer også annonceforbruget på tablets, lyder det fra Denise Duffy, der er Public Relations Director for eMarketer i EMEA-regionen.
eMarketer måler også der, hvor forbrugeren er. Altså hvis en forbruger ser et banner på mobilen fra et responsivt site, så tæller det med som mobilt.
– Danske Medier har eksempelvis tal for det mobile reklameforbrug, der er væsentligt lavere end vores. Deres tal inkluderer udelukkende reklamer købt til mobile medier og ekskluderer digitale annoncer vist på mobile enheder generelt. Det forklarer forskellen, slutter Denise Duffy.