Det var den mest omtalte kampagne ved VM i reklame i Cannes sidste år. Den ryddede stort set hylderne for priser, alle talte om den – og den endte med at blive den mest prisbelønnede reklamekampagne i 2013.
Det er (naturligvis) den australske kampagne ”Dumb Ways To Die”, som reklamebureauet McCann i Melbourne havde skabt for byens metro.
Målet med kampagnen var at skærpe især unge mennesker fokus på trafiksikkerhed og lære dem at opføre sig fornuftigt, når de befandt sig på metro-perronerne.
Altså en ikke-kommerciel kampagne. Men nu har metroselskabet i Melbourne valgt at sælge kampagnekonceptet til det canadiske livsforsikringsselskab Empire Life, og det har sat kreative sind i kog rundt om i verden.
Hos Adweek hedder det således: One of the lovably misguided characters from ”Dumb Ways to Die” sold both his kidneys on the Internet. Now, the client behind the beloved campaign has made a similarly greedy deal with the devil.
Ifølge avisen ”The Globe and Mail” er Metro Trains gået ind i et omfattende globalt licens-program for at tjene penge på den populære sang i reklamen, og aftalen med Empire Life er da det dummeste i hele verden for begge parter, hvis man skal tro reklamebloggeren ”Ethical Adman”.
– For det første er det virale, globale potentiale i tegnefilmen allerede udtømt. Takket være internationale reklamemedier og -blogs kender canadierne allerede kampagnen vældig godt. Og næppe mange vil associere den med Empire Life, hedder det i bloggen, som også kalder Metros beslutning om at sælge kampagnen forkert:
– Det lugter af grådighed fra Metros side. De havde et kæmpehit for en god sag, og nu sælger de det til et forsikringsselskab, som fuldstændig misser hele pointen….det eneste originale de har gjort, er at oversætte den til fransk…
Ifølge Adweek har hverken Metroen i Melbourne eller reklamebureauet McCann sammesteds ønsket at kommentere.
Se en af de canadiske reklamefilm her.
Og se den originale her.