Et par uger før nytår går champagnen alias cava’en alias den mousserende vin Freixenet – på skærmen med intensiv markedsføring. Sådan har det været i nogle år. Der er tradition for at man stort set kun forbinder et produkt som Freixenet med nytårsaften, men det vil de nye ejere bag produktet gerne ændre på.
Amka Danmark er ny importør og distributør af Freixenet og med det kommer der til at ske ting og sager. Freixenet er markedsleder på mousserende vin, men har samtidig tabt terræn de senere år.
– Vores målsætning er at få Freixenet tilbage som den klare markedsleder, der driver markedet, siger salgschef Claus W. Freiberg fra Amka.
Amka har valgt marketing- og promotionsbureauet Goodwill.dk på et oplæg, der ifølge salgschefen kom tættest på at sælge varer ud af butikken. Der er en rød tråd i kampagnen, der løber ind i næste år, ligesom der evt. kan bygges videre på den i årene frem.

Til enhver lejlighed

Champagne og det der ligner, er ”noget man drikker ved ekstra ordinære lejligheder”. Måske var der ræson i det før i tiden, da champagne kun var noget de rige havde råd til.
– I dag koster en god en af slagsen ikke mere end en god flaske rød- eller hvidvin og derfor er målet nu, at gøre Freixenet til ”et godt match til enhver lejlighed” og det betyder samtidig, at man vil forsøge at forlænge den mousserende vin’s levetid til hele året, dog stadig med en større indsats op til nytår, fortæller Sean Fitzgerald Coard fra Goodwill.dk.
En af Danmarks rigtige diva’er, sangerinden Monique, er blevet frontfigur for Freixenet. I uge 51/52 og altså før jul og mellem jul og nytår, vil der være en landsdækkende outdoor-kampagne med Monique og Freixenet, der bliver fulgt op i dagligvarehandlen. Her vil champagne propperne springe i form af Freixenet promotionpiger, der byder på Freixenet smagsprøver, samt information om den nye gimmick som er et ”reklame medie” – Ideen er at skabe product placement i folks hjem i forbindelse med at man kan skrive sit nytårs forsæt på flasken med en guldtusch, bagefter kan man gemme flasken som pynt, bare som minde, etc. På den måde bliver flasken ”word of mouth” og altså en flaske man gemmer, pointerer Sean Fitzgerald Coard.
Monique vil dukke op forskellige steder i form af en live-optræden indenfor eller udenfor butikken, ligesom der vil blive uddelt gratis promotion cd’s med 3 numre fra hendes seneste album ”Believer” på de forskellige Freixenet promotions demoer i dagligvare handlen. Der vil blive uddelt 47.000 cd’ere fra uge 52.
– Det er så planen, at eventen i dagligvarehandlen skal fortsætte til næste år. Ved at være innovativ via prøvesmagninger og oplevelser til målgruppen i form af promotions og event marketing i butikkerne vil vi gøre Freixenet til noget man drikker til enhver lejlighed, hele året rundt, siger Sean Fitzgerald Coard og tilføjer:
– I oktober holdt Freixenet snig premiere på promotion konceptet. Vi offentliggjorde Freixenet Promotionpigernes look i forbindelse med en event i Silo52 på Islandsbrygge, hvor promotionpigerne lod propperne springe for de inviterede gæster, som primært omfattede kendisser og branchefolk. De forskellige gæster kunne her skrive deres hilsener på Freixenet flaskerne, som blev benyttet som en a-typisk gæstebog for Monique. Man testede i samme forbindelse den nye Freixenet Gimmick – at man skriver sine nytårs fortsæt på Freixenet flaskerne som et evigt minde. Det fungerede godt, og vi er derfor meget optimistiske i forbindelse med den planlagte promotion fremover.