Flere og flere booker deres ferierejser på nettet. Og flere og flere gør det på baggrund af venners anbefalinger på sociale medier.
En undersøgelse fra rejse- og turisme-analysehuset PhoCusWright og Facebook viser fx, at halvdelen af brugerne på Facebook er blevet inspireret til en ferie fra anbefalinger på de sociale medier – selv om de ikke engang havde overvejet at tage på ferie.
Og den tendens kan man ikke bare vende det døve øre til, mener VisitDenmark, som derfor har taget hul på en ny og omfattende strategi, som netop skal få flere turister til at dele deres oplevelser fra Danmark.
– De personlige rejsebilleder på sociale medier er blevet en af de største kilder til inspiration, når folk planlægger en rejse. Derfor skal vi i dansk turisme arbejde meget målrettet med disse medier for at få turisterne til at dele deres gode ferieoplevelser, mens de er i Danmark, siger Agnete Sylvest Jensen, der er chef for Digitale Medier i VisitDenmark.
I løbet af sommeren har VisitDenmark i samarbejde med regionale og lokale turismeorganisationer produceret og sat skilte op en række smukke steder i Danmark som en del af kampagnen ShareDenmark.
Skiltene opfordrer turisterne til at dele deres oplevelse af stedet på de sociale medier – fra solopgang ved Nyborg Strand, krabbefiskeri i Rørvig eller havenes møde på Grenen. Samtidig er der udviklet et site, som skal inspirere turisterne til at besøge de mange steder, der er med i kampagnen.
Kampagnen er lavet i samarbejde med Crispin Porter + Bogusky Copenhagen, og partner Mathias Birkvad siger:
– VisitDenmark har lagt en ambitiøs strategi for, hvordan vi kan hjælpe turister på vej med at sprede budskabet om det unikke ved Danmark. For os på CP+B er det naturligvis spændende at være med ved første spadestik. Sammen med VisitDenmark har vi valgt at kalde initiativet ShareDenmark, og tanken er med enkle midler at minde turisterne om, at de befinder sig et sted, der er værd at dele med dem, de holder af.
Bureauet har desuden lavet en lille “visuel guide”, der virker på både web og mobil, og samler delte billeder fra destinationerne i real-time.
– Med den guide i hånden (på mobilen) håber vi ligeledes at kunne inspirere turisterne til at besøge flere destinationer, mens de er her i landet, siger Mathias Birkvad.
ShareDenmark er et af en række initiativer, som VisitDenmark tager for at øge brugen af den personlige anbefaling i markedsføringen.
Kampagnen er bl.a. inspireret af et større kortlægningsarbejde, som tager udgangspunkt i OMD’s ECO system, og som har udmøntet sig i en slags infographic over ”Turistens Digitale Rejse”.
Crispin Porter +Bogusky Copenhagen har i tilgift kreeret en lille video om kampagnen om nogle af de mest ”shareable places” i Danmark – den kan du se her.