Som en del af et af verdens største bureaunetværk har Ogilvy i Danmark adgang til en verden af viden i form af de nyeste indsigter om forbrugeradfærd, trends og tendenser.
Den viden vil bureauet gerne dele med deres kunder og alle andre interesserede marketing- og brandingfolk i det danske erhvervsliv, og derfor har bureauet nu lanceret en podcast – henvendt direkte til marketing- og kommunikationsfolk på højeste niveau.
Podcasten har fået titlen The Pipe – et kip med kasketten til den legendariske, pibe-rygende Ogilvy & Mather-grundlægger David Ogilvy. Manden bag ordene ”We Sell – Or Else”, der stadig optræder på bureauets hjemmeside.
Stof med tyngde
På menuen i den nye podcast står den nyeste og mest aktuelle internationale viden fra bureauets netværk, og selv om der er tale om stof med tyngde, bliver det leveret let og levende, lyder det fra bureauet.
– Folk på C-niveau har ikke altid tid til at sætte sig ned og læse bøger og rapporter i deres hverdag. Så derfor forsøger vi os nu med en podcast, så kan man få leveret viden og indsigter direkte i øret, mens man kører bil, løber, træner, går tur med hunden – eller slapper af på ferien, siger Pia Tandrup, der er CEO hos Ogilvy Demark.
Hun tilføjer, at man derfor stiller krav om der skal være en vis tyngde i indholdet.
– Vi vil ikke spilde folks tid, men vil meget gerne berige dem og gøre dem endnu bedre rustet til at morgendagens udfordringer, siger Ogilvu-direktøren, der i øvrigt tilføjer, at alle naturligvis er velkomne til at lytte med.
Behaviour Brands
The Pipe går i luften med en lydbog, Brands That Do, skrevet af to af Ogilvys internationale strategiske profiler Susan Machtiger og Jamie Prieto.
Bogen handler om, hvordan man skaber såkaldte Behaviour Brands: Mærker som ikke bare postulerer, at de gør en forskel, men rent faktisk gør i deres handlinger og adfærd – og dermed får betydning og værdi for forbrugeren.
Samtidig giver den indsigt i, hvad der har gjort brands som Starbucks, Nike, Dove, Rapha, Red Bull så voldsomt populære og succesfulde.
Siden vil der komme andre af Ogilvys såkaldte Red Papers indtalt som lydbøger. Men ambitionerne og mulighederne rækker videre, siger Pia Tandrup.
– Nu får vi se hvordan det går – og hvordan The Pipe bliver modtaget. Men vi drømmer da om at udvide repertoiret, så vi udover lydbøger også kan have interviews med internationale marketingprofiler, cases og samtaler.
The Pipe kan findes i iTunes podcast bibliotek eller hentes direkte på Ogilvys egen hjemmeside her.