Forbrugerne går i dag på nettet ved hjælp af flere forskellige apparater – smartphones, tablets, pc’er, spillemaskiner etc. – men hvordan finder man egentligt ud af, på hvilke apparater ens reklamekampagne klarer sig bedst?

Det er et af de spørgsmål, som marketingprofessionelle i dag stiller sig selv, og de må ofte affinde sig med medieplanlægningsværktøjer baseret på en silo-tankegang, der eksempelvis måler pc’er for sig, tablets for sig og smartphones for sig.

Derfor er risikoen for at køre kampagner, der er målrettet forskellige apparater, og ikke dem det hele handler om, forbrugerne, til stede. Det er forklaringen på, at medievirksomheden Specific Media lancerer et nyt værktøj, Householding, som angiveligt gør det muligt for annoncører at ramme alle internetopkoblede devices i dagens ”multi-skærms-hjem”.

– Med Householding formår vi for første gang at se på alle de opkoblede devices i en husstand som en fælles platform. Med Householding bliver hver enkelt device inden for hjemmets fire vægge opfattet som del af det samme økosystem, hvilket jo også giver god mening, siger Birgitte Jöhncke, som er dansk landechef for Specific Media.

At Specific Medias medieløsning opfylder et behov i markedet underbygges bl.a. af en ny undersøgelse fra Google, som viser, at helt op til 67 procent af alle onlinekøb starter på et apparat, men afsluttes på et andet.

Mediebureau ser stort potentiale

Kristian Koch Jensen, der er Digital Director hos mediebureauet Vizeum, ser store muligheder i det nye værktøj.

– Householding er et innovativt produkt som bliver lanceret på et rigtig godt tidspunkt, da det gennemsnitlige antal af tilsluttede devices i trådløse hjem allerede er nået en kritisk masse samtidig med at multi-screening i hjemmet er blevet normen. Det ligger godt i tråd med vores indsigter omkring, at en række købsbeslutninger bliver influeret socialt inden for den enkelte husstand. Vi vil følge udviklingen med stor interesse, siger han.

Med Householding ser Specific Media frem til at løse problemet, som en bred vifte af annoncører sidder med i dag: Forbrugerne tager de teknologiske landvindinger til sig i et tempo, som er svært at følge med i. Det gælder eksempelvis deres lynhurtige adoption af fordelene ved at have flere skærme – smartphone, pc, tablet etc. – hvilket dog også har betydet, at det er blevet sværere at målrette og måle den samlede effekt af netannonceringen.

– Householding bringer så at sige digital markedsføring up-to-date med dagens sociale forbruger, der er til stede på mange forskellige skærme, og den giver annoncørerne en løsning for målrettet og målbare multi-screen kampagner, siger Michael Chabert, der er VP for Specific Media i Norden.

Specific Media har arbejdet tæt sammen med TRUSTe om løsningen, som du kan læse mere om her.