Navne som Ole Olsen og Erik Gundersen kan de fleste danskere sikkert stadig nikke genkendende  til, men nu skal speedway-sporten sættes på en langt bredere dagsorden end blot den rent sportslige.
Det er britiske BSI Speedway, der sammen med det danske bureau Citat Kommunikation har lagt en ny strategi, der skal opbygge en platform i Danmark, hvor der oprustes på både PR, generel markedsføring samt partnerskaber. Målet er blandt andet at udvide og målrette speedway-kommunikationen mod business- og forbruger segmentet.
– Danmark bliver foregangsland for den nye strategi op til Grand Prix finalen i Parken den 11. juni i år. Vi har et eksklusivt brand og ser gode muligheder for at opnå større og mere målrettet opmærksomhed ved at styrke associationer med brands, der har samme målgrupper og værdiposition, forklarer operations director Torben Olsen fra BSI Speedway, der er en del af sports- og mediekoncernen IMG.
Henrik Steen Hansen, partner i Citat Kommunikation, tilføjer:
– Sportsjournalisterne følger speedway-stjernerne og Grand Prix løbene tæt. Men der er langt mere PR potentiale i speedway, og derfor er vi nu i gang med at lægge en strategi, der udover sporten, går efter mere erhvervsomtale og forbrugeromtaler.
Ifølge Henrik Steen Hansen vil vi fremover se kampagneaktiviteter med Speedway i flere forskellige cross-promotion sammenhænge.
– Sport, fart, spænding og sportsstjerner er attraktivt, og det åbner op for en række mulige partnerskaber med danske virksomheder, der kan bruge arrangementet i Parken til juni. Ud over at mange gerne vil relateres til speedway-sporten, så har vi også en række muligheder for at give partnere, medarbejdere og kunder forskellige oplevelser i Parken – eksempelvis adgang til pit-område, møde sportsstjerner, køre på en speedway cykel mm., forklarer Henrik Steen Hansen.
Grand Prix sæsonen starter 30. april i Polen, og det danske Grand Prix i Parken køres den 11. juni.