Næppe er EM-finalen afviklet, før vi skal bage op til VM-slutrunden i Sydafrika 2010. Og for at gøre det med maner, har det sydafrikanske turistråd og CNN offentliggjort et brugerdrevet samarbejde, der skal kulminere i juni og juli 2010, hvor verdens øjne i forvejen hviler på Sydafrika.
Kampagnens navn er “My South Africa”, og idéen er i første omgang at få CNN-brugerne til at downloade deres billeder, film og fortællinger på en My South Africa hjemmeside. I løbet af efteråret løftes markedsføringen ud på tv og i print.
– Kampagnen ligger i forlængelse af den nyeste trend, der anbefaler involvering af brugerne, så det i virkeligheden er brugerne, der skaber reklamen, siger Rani R. Raad, vicepræsident i Ad Sales, CNN International.
Hans tanke er, at virksomheder, der gerne vil bruge fodbold-VM til markedsføring af egne brands tager afsæt i forbrugernes kreativitet. Det vil have den indlysende fordel, at virksomhederne får mulighed for at skyde genvej til forbrugernes hjerter, i stedet for at bruge penge på dyre analyser af potentielle forbrugeres præferencer.
Ifølge Roshene Singh, CMO for South African Tourism, er målet at kampagnen fører til 10 mio. turister i 2010.
Et af værktøjerne, der skal drive forbrugerne ind på web-siden My South Africa, er tv-spots med bl.a. musikeren Yvonne Chaka Chaka.
cwl