LOS ANGELES: Når skyerne begynder at trække sammen, er der ofte udsigt til dårligt vejr – men hvis man lytter til softwaregiganten Adobe, gælder det ikke på marketingfronten.
En tættere integration mellem de to skyer, Creative Cloud og Marketing Cloud skal nemlig fremover sikre hele marketingværdikæden mere gnidningsfri arbejdsgange i en kompleks verden.
Det er ifølge Mala Sharma, Vice President og ansvarlig for udviklingen af Creative Cloud hos Adobe, baggrunden for, at softwarevirksomheden satser benhårdt på skyen.
– Vores filosofi har lige fra starten været: Hvordan simplificerer vi teknologien, uden at det går ud over indholdet, som kommer ud i den anden ende? Målsætningen har derfor været at udvikle teknologien, så man lægger mindst muligt mærke til den, fortæller Mala Sharma.
Teknologi skal være usynlig
Som frontfigur for Creative Cloud er hun naturligvis tilstede på Adobe MAX-konferencen, hvor 6.000 kreative ildsjæle fra hele verden i disse dage er forsamlet i Englenes By.
De kreative ildsjæle udgør i princippet et community, fremgår det, og Mala Sharma omtaler da også de mange brugere af henholdsvis Creative Suite og Creative Cloud som sådan.
– Det er vores fornemste opgave kunne tilbyde community’et de værktøjer, de til enhver tid har brug for. Det er også baggrunden for, at vores tjeneste har bredt sig til flere enheder, så der er så få forhindringer som muligt for, at de kreative kan eksekvere deres arbejde, siger Mala Sharma.
Hun understreger i den forbindelse, at der dog er forskel på at sælge et værktøj og tilbyde en tjeneste. Der er langt større forpligtelser forbundet med at levere en tjeneste. Det har man dog løst ved at lancere et Software Developer Kit, som har skruet op for udviklingen med “frivillige” kræfter udefra.
Kreativitet er også forretning
– Vi skal huske på, at de kreative ikke nødvendigvis er forretningsmænd, men frem for alt er folk med masser af kreative ideer. Vi vil derfor gerne medvirke til, at de kreative ideer udvikler sig til en god forretning, fastslår Mala Sharma.
Det er omvendt også med til at sikre Adobes eget kreative dna, selvom man i princippet står med et ben i hver lejr med de to cloud-tjenester, Men kæder man de to tjenester sammen med det kreative sociale netværk, Behance, står man i virkeligheden med en crowdsourcing-platform, der gør det muligt at udveksle ideer på kryds og tværs af hele værdikæden.
Første skridt er dog ifølge Mala Sharma at få “begge sider” af marketing til at arbejde bedre sammen, så der bliver færre gnidninger – og marketing i sidste ende bliver mere produktiv.
Hun fremhæver, at cloud-tjenesterne netop er bygget op på samme made, hvorfor det som udgangspunkt skulle gøre integrationen mellem tjenesterne en hel del nemmere.
Grundtanken er dog, at teknologien skal gøre arbejdet for marketing nemmere.
Det blev illustreret med al tydelighed, da Adobe MAX vanen tro præsenterede sine “sneak peaks”, som er de løsninger, der inden for overskuelig fremtid enten bliver skruet i nuværende tjenester eller måske bliver udgivet som apps til brug på mobile enheder. Alt sammen med det ene formål at gøre marketing i fremtiden.
Kortere arbejdsgange
Det var især værd at bemærke, at stort set alle ”sneaks” var blevet udviklet til touch og til at blive anvendt i en rask håndvending.
Blandt de tjenester, som skabte størst begejstring var projekterne #TimeOFDay, #Projectlayup, #Defog, #Gapstop og #3DPhotoMagic.
#TimeOFDay er en tjeneste, der eksempelvis kan ændre tidspunkt af dagen, hvor et foto er blevet skudt. Altså kan billedet ændres fra dag til nat eller skumring – og med #Defog er det muligt at fjerne eller tilføje tåge og dis på sine billeder. Naturligvis med et ”klik” på sin iPad.
Med #Projectlayup er det ligeledes muligt med sin iPad at påbegynde sit layout i InDesign og såfremt layoutet skal fintunes yderligere, er det muligt at arbejde videre på det i desktop-versionen.
Til filmfolket demonstrerede man #Gapstop, som er i stand til at fjerne ”jump cuts” og pauser i filmoptagelser med blot et klik, hvorefter tjenesten forvandler de hårde klip til bløde overgange.
Derudover kunne tjenesten #3DPhotoMagic skabe 3D-modeller ud fra almindelige todimensionelle fotografier, ligesom det også er muligt at placere 3D-modeller i todimensionelle fotografier.
Er du i øvrigt interesseret i digital marketing? Så gå ikke glip af arrangementet Digital Copenhagen den 6. november.