Lad grædekonerne brænde de sorte rober og trække i de forårskåde optimist-klæder. DRRB’s seneste omsætningstal er opmuntrende læsning, og selv de største pessimister smiler.
– Godt nok er reklame-omsætningen på tv-siden i første kvartal faldet med syv procent, men bag det tal gemmer sig en udvikling, hvor udviklingen måned for måned er forbedret. Januar var nede med 21 procent, februar nede med syv, marts oppe med tre og april er nu i den grad oppe med 14 procent. Det kan med andre ord se ud som om, at bunden er nået, siger tv-direktøren hos Carat Mikael Ostenfeld.
– Jeg ved godt, at der kan gemme sig noget periodisering i DRRB’s tal, men når april-tallene for alle mediegrupper voksede med 10 procent i forhold til april 2009, må man godt liste over blandt optimisterne.
For alle mediegrupper faldt januar med 10 procent, februar med syv, marts steg med tre og nu er april altså steget med 10 procent. Ser man på de akkumulerede tal, er total-markedet for annoncer tilbage til 2008-niveau, hvilket alt andet lige også er en nydelig sang i tv-direktøren ører.
De to meget små medier radio og biograferne steg med henholdsvis 56 og 99 procent, men udgangspunktet var også meget beskedent. Nettet er oppe med 33 procent i april, mens outdoor/ out-of-home (tryksager, red.) kommunikationen voksede med 29 procent.
– Alt indikerer, at bunden er nået, og at vi er på rette vej, siger Mikael Ostenfeld.
Læs mere om tallene i Markedsføring 7-2010, der udkommer i næste uge.