Selvom dagbladene i hele sommeren har klaget over annonceindgangen, så har år-til-dato indekset i Dagbladenes Annonceindeks, der produceres til Markedsføring af Carat i lige så lang tid ligget stabilt på 90. Sommermånederne er simpelthen for små til at give udsving.
Men nu virker nedturen. For uge 34 falder det samlede indeks fra 90 til 89, og pilen peger fortsat ned. 4-ugers indekset falder i samme uge fra 81 til 80.
Jyllands-Postens annoncedirektør Torsten Bjerre Rasmussen forventer da også, at det samlede indeks vil sive i den kommende tid fra 90 ned mod 80.
– Godt nok ser september for os bedre ud end de foregående måneder. Men det er vores vurdering at indekset for året indtil nu er for optimistisk i forhold til, hvordan resten af året vil gå, siger Torsten Bjerre Rasmussen.
Jyllands-Posten ligger selv helt i bund på 4-ugers indekset med et niveau på 51. Det er der dog en forklaring på.
– Dels havde vi sidste år et antal rubrik-annoncer, som af tekniske årsager blev registreret som tekst-side. Dels har vi ikke de samme detail-annoncer som fundament, som konkurrenterne har. Når vi vurderer os i forhold til de annoncører, der er i markedet, så klarer vi os godt, og det er det centrale, siger Torsten Bjerre Rasmussen og nævner bl.a. b-t-b markedet som et af de hårdest ramte. F.eks. ligger Dagbladet Børsens indeks også lavt – nemlig på 61 på rullende 4-uger.
– Det vi oplever på det danske marked er styret fra udlandet, og det kan vi ikke gøre meget ved, siger Torsten Bjerre Rasmussen.
I indekset er det fortsat tabloiderne, der klarer sig bedst. Både BT og Ekstra Bladet vokser i uge 34 på år-til-dato indekset.
fin