Det er et nyt koncept, Arcus og brandet Aalborg Akvavit sender i æteren på mandag. Eller rettere: Den anden film i det nye koncept, der lanceredes op til jul, og som DDB har skabt.
Det er et koncept, der med enkle midler viser, hvad det er, der gør Aalborg til så stærkt et brand, lyder det.
– Det handler om traditioner, der binder os sammen på tværs af alle forskelle. Og en smag, der gør det naturligt at stoppe helt op og dele øjeblikket fuldt ud.
– Intet ligger os fjernere end at prøve at lave et quick-fix ved at fange en flygtig tendens i tiden. Det ville være hult. Arven skal bare bringes videre. Det er jo det, der gør det til en tradition, forklarer kategorichef for Aalborg & Gammel Dansk, Claus Toftkjær.
Skål og nyd stilheden
Til at føre ambitionen ud i livet valgte Arcus i august sidste år DDB Copenhagen som bureaupartner, og sammen fik man hurtigt defineret essensen af Aalborg som ”det, der bringer os sammen på tværs af alle former for skel – de sociale, geografiske og kulturelle.”
Omdrejningspunktet i det kreative koncept er nuet, hvor man deler et øjebliks fokus og nydelse med Aalborg. Claus Walter og Christian Iversen udgør sammen det kreative Akvavit-team på DDB. De forklarer:
– Vi har valgt at flytte fokus fra den festlige stemning, som snapsen skaber, til den lille stilhed, der opstår, når vi løfter glassene og skåler med hinanden. Det kan kun snapsen gøre. Her får nydelsen lov at få sit eget, udistraherede lille øjeblik. Det er den oplevelse, vi formidler.
Hvordan illustrerer man det?
Selv Lotte Heise, snakkemaskinen par excellence, er med i den nye (se den i toppen af artiklen) påske-kampagnefilm, der går i luften på mandag. Hvis hun tier, mens hun nyder snapsen, kan andre vel også forfølge den ambition – og nyde den.Kampagnen startede allerede op til jul med en film, hvor en vis tjener Boldt spillede en meget diskret rolle. Se den her.