Slankekur. Der findes næsten ikke noget værre. Slut med kager, slik, rødvin og alt det andet sjove. Og frem med lommeregneren og det konstante kalorietælleri. Øv.
Men nu skal det være slut med kedelige kur-forløb, mener i hvert fald slankepulver-brandet Nupo.
Virksomheden har sammen med Hello Group udviklet et begreb, de kalder ”social dieting”, som skulle kunne sikre, at man ikke længere behøver at være afskåret fra omverdenen og sit normale, sociale liv mens man ”slanker”, men derimod bliver en del af et fælleskab, der bakker op, motiverer og hjælper med at modstå fristelserne, når de er allersværest.
Kampagnen for ”social dieting”, der starter på tv i aften og i øvrigt også kører på en række andre platforme, herunder in-store, er centreret omkring budskabet om, at ”alt er lettere med en ven” og dermed forvandle slankekuren fra et ensomt og frustrerende slid til en åben og socialt engagerende udfordring.
– Nupo skal ikke bare sælge produkter men også i høj grad fungere som en medspiller, der giver forbrugeren styrke og støtte i forbindelse med en livsstilsændring. Dette tiltag er det første led i en langsigtet strategi, som afspejler disse værdier, siger Nupos CEO Jesper Kampmann.
Hos Hello Group, som har været Nupos lead-bureau siden først på sommeren, peger Creative Director Michael Lee på, at det altid har en større effekt at gøre reklame for en idé end bare at finde på en reklameidé.
– Og i det her tilfælde kunne det hele koges ned til én enkel sandhed: Når livet er svært, støtter vi os til vores venner. Det er så meget lettere at komme af sted til fitnesscenteret med en ven, så hvorfor ikke også drage fordel af vores venskaber, når vi vil tabe os?
Eller som Account Director Lasse Vakgaard siger:
– Tænk på det som en light-version af Nike Plus, hvor du og en ven optjener point ved at overholde jeres kur-skema, og hvor I kan sammenligne jeres resultater med andre teams.
Kampagnen kører til og med uge 38, og du kan besøge Facebook-siden her.
Du kan se den nye film herunder.