Det er muligvis ikke nogen overraskelse, at Barack Obamas Facebook-side er verdens mest populære, og at Coca-Colas ligger nummer to. Men at Nutellas side ligger på en 3. plads, kan måske godt overraske nogen.
Ikke mindre end i omegnen af tre millioner personer har kastet deres kærlighed på det smørbare nødde- og chokoladepålæg, som italienske Ferrero producerer. Det skriver brandweek.com.
Og det er vel at mærke kun på den officielle side. Der er ingen grænser for, hvad der er oprettet af
fangrupper og andre sider. Hvad med den franske side, hvor der opfordres til godtgørelse for køb qua de medicinske fordelen ved produktet?
Og det er ikke kun europæere som har tilsluttet sig fanskaren – amerikanerne er ligeledes hoppet med på bølgen.
Men spørgsmålet er, om Nutella egentlig er et kult-brand.
Douglas Atkin, der har skrevet bogen The Culting of Brands, definerer et kult-brand som et, der giver kunderne noget mere at tale om end bare brandet.
Men på Nutellas Facebook-side er det i stor grad Nutella, der er omdrejningspunkt – også selvom diskussionerne bærer titler som ”Nutella eller sex?” eller hvad med ”Nutella og pizza”?
Det er dog ikke kun på det sociale mødested at smørepålægget er stort.
En Google-søgning giver flere end 6,5 millioner hits, på YouTube er der flere end 5.000 film og på Flickr over 17.000 billeder.
Ifølge amerikanske Sara Rosso, der er initiativtager til den officielle Nutella Day, der falder på 5. februar, skyldes kult-statusen blandt amerikanerne, at brandet har den rigtige blanding af europæisk sofistikerethed og nydelse.
”Hvis europæere spiser det, kan det ikke være helt dårligt” siger hun ifølge Brandweek.
Og det er for øvrigt ikke selskabet selv, der har etableret siden men derimod en fan. En
tilsvarende situation finder Coca-Cola sig i.
sm