De fleste bureauer kører i øjeblikket på lavt blus, hvilket også går ud over oplæringen af nye kreative. Et af de største bureauer har bl.a. lige afskaffet deres ”kravlegård”, og flere bureauer ikke engang overvejer at tage nye elever/assistenter ind.
Men nu er der kommet et tilbud til dem, der gerne vil være AD’ere, men som hverken kan få en plads på et bureau, eller har penge til at betale for uddannelsen selv.
Den Grafiske Højskole giver de studerende i grafisk kommunikation, på 3 året, mulighed for i 90 dage at specialisere sig inden for enten grafisk design, webdesign eller art direction.
Dorte Nielsen, der selv er AD’er bl.a. med en baggrund fra Ogilvy & Mather i England, er ansvarlig for at star te AD-linien op. Hun blev i 1999 ansat på Den Grafiske Højskole, i forbindelse med at uddannelsen i Grafisk Kommunikation (GK-uddannelsen) blev forlænget med 1 år, altså til en 3-årig uddannelse. Hun startede med at udvikle to nye fag: Kreativitet og Koncept & kampagne. Fag, der skulle styrke de studerendes evne til at idégenerere og tænke konceptuelt. Samtidig blev uddannelsen også udvidet med flere fag indenfor området Elektronisk publicering.
I juni 2002 dimitterede de første studerende under denne studieordning og i efteråret samme år kørte man så et forsøg, hvor de studerende på 3. året efter ønske kunne specialisere sig i to retninger, og altså enten følge AD-linien eller Linien for Grafisk Design. Fremover har man valgt at tilbyde de studerende på 3. året, at de kan specialisere sig i tre retninger, der hver især giver mulighed for, at de studerende kan arbejde med grafisk designer, art direction eller web design.
Flere i branchen blev for alvor opmærksomme på de nye elevers kunnen, da Creative Circle afholdte ”Store mappedag” i sommer. Her kunne de første nyudklækkede elever fremvise deres mapper, der ifølge kreativ direktør Thomas Hoffmann fra &Co., viste beviser på, at uddannelsen var blevet til en rigtig reklame-kommunikationsuddannelse.
– Alt det håndværksmæssige var på plads og på det konceptuelle plan var niveauet også meget højt. Jeg synes ikke at der er nogen tvivl om, at Den Grafisk Højskole står som nummer et nu, når der skal leveres ny talentmasse, siger Thomas Hoffmann, der også går så langt, som til at kalde uddannelsen ”et lys i mørket”.
– Jamen det er altså også super fedt at se så meget talent, der har fået både rum og mulighed for at udfolde sig, og jeg kunne sagtens overveje at rekruttere derfra, når behovet opstår.
En, der allerede har rekrutteret 3 fra den første årgang, er kreativ chef Flemming Slebsager fra Kunde & Co. Han er enig med Thomas Hoffmann, ligesom han er begejstret for, at eleverne kan tilføre bureauet noget på stedet:
– Jeg synes, at Dorte Nielsen har gjort det rigtigt godt, og det må du meget gerne citere mig for. Hun har tilført uddannelsen en ny dimension, altså idéskabelse, hvilket er en stor fordel for os som aftagere.
Som svar på, hvorfor man ikke har slået på trommer i offentligheden for uddannelsen før nu, svarer Dorte Nielsen, at man først ville føle sig klar, og det er man nu, især efter den positive dom fra branchen:
– Det har været spændende at udvikle og starte AD-linien op og bl.a. se, hvordan de studerende er blevet skarpere, såvel konceptuelt som strategisk, og jeg vil da også gerne lige nævne, at 10 af dette års 15 nomineringer i Guldspiren, er gået til eleverne på Den Grafiske Højskole.
Den 15. marts er der ansøgningsfrist for nye elever med studiestart d. 1. september, og kravene er, at man har studenter- eller HF-eksamen, samt 10 måneders relevant erhvervserfaring, ligesom talent og flair for faget selvfølgelig også er en selvfølge.