Dafolo Marketing skal for Sundhedsstyrelsen gennemføre en informationsindsats overfor rygere og potentielle dagligrygere om den videnskabelige evidens bag de nye advarsler på cigaretpakkerne.
Baggrunden for informationsindsatsen er en undersøgelse af danskernes rygevaner og viden om sammenhængen mellem rygning og forskellige risici – gennemført for Sundhedsstyrelsen, Kræftens Bekæmpelse m.fl.
Af undersøgelsen fremgår det bl.a.:
· 87% af rygerne svarer nej til, at de har fået ny viden via advarslerne og angiver, at de vidste det hele i forvejen.
· På trods af dette er kun 64% af dagligrygerne sikre på, at langvarig rygning er en væsentlig årsag til lungekræft.
Informationsindsatsen, der omfatter en annoncekampagne i landsdækkende media samt web-information på Sundhedsstyrelsens hjemmeside, blev sendt i offentligt udbud i august 2004.
Dafolo Marketings oplæg blev valgt blandt forslag fra i alt 11 bureauer. Kampagnen lanceres i november 2004 og forventes at strække sig over 3 uger.