Den anerkendte globale effektpris, Effie Awards, som også har et dansk awardshow, kommer fremover til at høre til under Cannes Lions’ vinger.
Det oplyser den børsnoterede Ascential-koncern, der ejer Cannes Lions-festivalen, i en pressemeddelelse.
Ifølge meddelelsen køber Ascential Effies ”kommercielle aktiviteter” og lægger effektprisen ind i det, der hedder Lions-divisionen, som desuden rummer Cannes Lions International Festival of Creativity og Cannes Lions Film Festival.
Parterne oplyser ikke om økonomien i aftalen, men skriver, at man i forbindelse med overtagelsen også vil ændre Effie Worldwide – non-profit organisationen bag Effie – til en ny global fond kaldet ”The Effie Lions Foundation”.
Fonden vil ifølge pressemeddelelsen blive ”dedikeret til at uddanne den næste generation af talenter og tilbyde træning til alle marketingstuderende, især dem der er underrepræsenteret i marketingmiljøet”.
Ifølge meddelelsen vil fonden også blive hjemsted for Lions-organisationens eksisterende non-profit-initiativer.
Philip Thomas, Ascentials CEO, fastslår i meddelelsen, at “sammenlægningen af Lions og Effie er et stærkt bevis på, at effektivitet og kreativitet i markedsføring er uløseligt forbundet”.
Ifølge KreaKom, der står bag Effie Awards Denmark, vil de nationale udgaver af awarden ikke ændre sig, men blive videreført under samme brand og form som hidtil.
Effie har hovedkontor i New York og kontorer i Beijing og Storbritannien. Awarden driver et netværk bestående af 59 partnere i flere end 125 markeder.
