Ny bitter har bremset fald i markedet

For et år siden lancerede De Danske Spritfabrikker bitteren 1-Enkelt, der blev skabt for at stoppe et faldende bitter-marked. Det er ikke lykkedes helt endnu, men den nye bitter har formået at bremse nedgangen. Før lanceringen faldt salget af bitter med ca. fem procent årligt, men det er nu nede på ca. to procent.
1-Enkelt har fået ca. otte procent af bitter-markedet og er derfor sammen med Dr. Nielsen nummer to efter Gammel Dansk, der har en markedsandel på ca. 80 procent, målt på salg af liter incl. grænsehandlen..
Et år efter lanceringen er kendskabsgraden til 1-Enkelt på 50 procent, og det er Asger Bache Jensen, produktchef, ganske tilfreds med.
– Vi følger planen både hvad angår kendskabsgrad og solgte liter, så selvom vi ikke har formået at vende nedgangen har vi bremset faldet, siger Asger Bache Jensen, der forventer, at kendskabsgraden vil stige markant, når markedsføringen af 1-Enkelt flytter ud på nationalt tv i forbindelse med, at kommer reklamer for øl og spiritus på TV 2.
jür