Heineken forbindes markedsføringsmæssigt med film, musik og sport. I den dyre ende.
Således har øl-giganten været sponsor på de seneste fire James Bond-film – et sponsorat, som fastholdes med den kommende ”Quantum of Solace” med den nye, blonde Bond, Daniel Craig i hovedrollen.
Denne gang er det imidlertid ikke kun helten selv, men også den nye heltinde, den ukrainske skønhed Olga Kurylenko, der har et forhold til Heineken.
Kurylenko skal nemlig optræde i øl-mærkets globale kampagne, som i næste måned brager løs i 40 lande på tv, bio, print, radio, online samt i on- og off-trade-aktiviteter. Det skriver Brand Republic.
Heineken holder angiveligt kortene tæt til kroppen med hensyn til detaljer om kampagnen, men global brand manager Chris Caroll citeres dog for at sige, at kampagnen ligger fint i tråd med selve filmens tone og stil.
– Der er tale om to internationale ”premium brands”, så der er fin synergi. Der er både humor og troværdighed i den måde, vi kommer til at eksekvere kampagnen.
Bond-filmen, som får premiere i London den 29. oktober og herhjemme den 7. november, har i øvrigt også lagt locations til optagelse af reklamefilmenes scener, og der har i det hele taget været et meget tæt samarbejde med film-selskabet, fortæller Chris Caroll.
sit