De hidtidige brand kampagner for PlayStation2 har etableret konceptet The Third Place, som et sted væk fra arbejde og hjem, hvor forbrugeren har mulighed for helt nye oplevelser. Den nye kampagne går et skridt videre og gør The Third Place mere tilgængeligt og tydeligt for forbrugeren. Nøgleordet er “emotions”.
– Det er hele det spektrum af følelser, som bringes til live, når du spiller PlayStation, vi gerne vil kommunikere, siger Christian Noer, Brand Manager.
Kampagnen bygger primært på en række film, der illustrerer en rejse gennem et univers af følelser. Filmene er produceret af TBWA London til hele Europa og i Danmark eksekveres de på TV2 Zulu og TV3. Det nye
emotions-koncept vil siden hen blive integreret i kommende software kampagner, samt i PlayStation2’s nye produktkatalog, The Guide.
jür