Julemærkehjemmene har taget hul på en omfattende rebranding-proces.
Målet er at fortælle en mere nuanceret historie om hjemmenes arbejde for udsatte børn i Danmark.
Resultatet af samarbejdet omfatter nyt logo og identitet, ny brandplatform og ny kernefortælling.
Og lige nu også en kampagne, som er første store eksekvering af det nye brand for hjemmene, der hvert år hjælper 1.000 børn i Danmark til at få et bedre liv.
Julemærkehjemmenes kommunikationschef, Katrine Svarre Müller, forklarer om baggrunden:
– Vi kan se, at flere og flere børn i dag har en dagligdag med mobning og mistrivsel. Under et ophold på et Julemærkehjem får de hjælp til at tro på sig selv igen, så de igen kan indgå i fællesskaber, siger hun og tilføjer:
– Den historie synes vi, det er vigtigt at få fortalt.
Artiklen fortsætter under billedet.
En bredere fortælling
I kampagnen, som Advice er bureauet bag, møder man skoledrengen William, som bliver mobbet og må flygte hjem fra skole.
Og mens han sidder alene på sit værelse, får han besøg af sit fremtidige jeg: Nemlig William, der har været på Julemærkehjem, fået venner og tro på, at han er noget værd.
Julemærkehjemmene – en 117 år gammel dansk NGO
Der findes i dag fem Julemærkehjem fordelt over hele Danmark, og de hjælper hvert år over 1.000 børn i alderen 7-14 år.
Julemærkehjemmenes primære tilbud er et 10 ugers ophold til børn, der kæmper med mobning, ensomhed og mistrivsel.
Og analyser viser, at det hjælper: Et år efter opholdet oplever børnene markant højere selvværd, bedre livskvalitet og mindre mobning:
– Andelen af børn, der oplever mobning, er faldet med 80 procent
– To ud af tre børn er gladere for deres liv end før
– To ud af tre børn har en god tro på sig selv
Kilde: Julemærkehjemmene og Voxmeter-analyse for Julemærkehjemmene, baseret på 2.000 interviews med danskere +18 år og gennemført i oktober 2020.
William i kampagnen er ikke overvægtig.
Og et af målene med rebrandingen og den aktuelle kampagne er da også at bevæge sig væk fra fortællingen om, at hjemmene er for overvægtige børn.
– Vi ved fra vores analyser, at 84 procent af danskerne forbinder Julemærkehjemmene med børn, der kæmper med overvægt, forklarer Katrine Svarre Müller, og tilføjer:
– Men vores arbejde går langt dybere. Vi hjælper børn til at få bedre selvværd og igen blive glade for at gå i skole og deltage i fritidsaktiviteter. Den fortælling ønsker vi, at en større del af befolkningen kommer til at kende, og her er kampagnen en vigtig start.
Traditioner forsvinder
En anden målsætning er at få en bredere målgruppe i tale.
Det hænger sammen med, at Julemærkehjemmene historisk set har hentet store dele af deres finansiering via salg af julemærker.
Kun tre procent af indtægterne kommer fra det offentlige.
Men salget af julemærker er, næppe overraskende, faldende i disse år.
Mærket knytter sig til det skrevne julekort – en tradition, der i disse år er for nedadgående.
Så blandt andet derfor står Julemærkehjemmenes nye brandplatform også på to ben, forklarer Charlotte Martens, Chief Creative Strategist, Advice:
– Det handler på den ene side om fundraising. Og på den anden side om en langsigtet relancering af brandet, der dels skal sikre en kernefortælling, der yder brandet retfærdighed – dels skal nå ud til nye målgrupper.
Kampagnen vil være massivt til stede på TV 2, TV 2 Play, print, SoMe og display i julemåneden.
Du kan se den nye kampagnefilm her.