Det er næppe forbigået nogens opmærksomhed, at TV 2 Zulu på søndag blænder op for en programserie med titlen Zulu BFF (Best Friends Forever).
Programserien er et såkaldt AFP (Advertiser Funded Program) – dvs. at en annoncør betaler for at få mulighed for at koble sit brand eller sine produkter sammen med et redaktionelt tv-program.
I det aktuelle tilfælde er det Carlsberg, der er AFP-partner på programmet, og BFF er en satsning af de helt store på det danske marked, fortæller Mads Friis, der er marketingdirektør i Carlsberg Danmark.
– Zulu BFF har været vores største investering i år, og da netop venskab er et meget vigtigt fremadrettet fokusområde for os, ønskede jeg at kickstarte vores ”venskabsmission” på en anderledes måde. Det var selvfølgelig oplagt at indgå i en aftale med TV 2 Zulu omkring BFF – specielt eftersom programmet er inspireret at Carlsbergs reklamekampagne Carlsberg puts Friends to the Test, siger han.
Ny kampagne i næste uge
Programserien bakkes da også op af en ny aktiveringskampagne, der ligeledes lægger sig direkte ind i venskab-kommunikationsstrategien.
– BFF, som hos Carlsberg også står for ”Beers For Friends”, er ikke kun et tv-program. Hos Carlsberg er det en reel marketingplatform, som ligeledes tager udgangspunkt i en omfattende aktiveringskampagne: reklamekampagne, tv, PR, events, en omfattende Epinions-undersøgelse omkring venskab, sociale medier, print, outdoor, produktkampagne, in store-aktiviteter samt trade, fortæller Mads Friis, om kampagnen der starter i næste uge.
Han ønsker ikke at sætte tal på, hvor meget Carlsberg har betalt for at være Advertising Funder på Zulu BFF, men siger:
– At det er den største AFP-aftale TV 2 har lavet, vidner nok også om vores engagement i forbindelse med Zulu BFF.
Fra reklame til tv-serie
Ideen til den nye serie kommer oprindelig fra Nordisk Film TV, som også producerer Zulu BFF-programmerne.
Her havde for et års tid siden bidt mærke i en tv-reklame, Carlsberg puts Friends to the Test, kreeret af det belgiske bureau Duval Guillaume. Den handlede netop om en fyr, der var kommet i en skrækkelig knibe og var en slags skjult kamera-joke, hvor det gik ud på at se, hvor langt venner ville gå for at hjælpe hinanden.
Nordisk Film foreslog TV 2 at producere en programserie omkring venskabs-temaet, og TV 2 henvendte sig til Carlsberg, som straks var med på ideen til programmerne.
– Vi glæder os meget til lanceringen af Zulu BFF, og vi er stolte af at være med til at hylde ægte venskab og vise, hvor langt venner vil gå for hinanden. Hos Carlsberg er vi på en meget vigtig venskabs-mission, som vi over den kommende tid vil arbejde strategisk med at implementere i vores kommunikation og markedsføring, siger Mads Friis.
Reklamefilmen fik oprindelig 11 mio. views, blev delt over 500.000 gange og vandt, blandt meget andet, bronze i Branded Entertainment, bronze i Film og bronze i Media ved VM i reklame i Cannes i 2013, Cannes Lions, samt guld i Film og sølv i Promo & Activation ved Eurobest.
Se tv-reklamen fra Carlsberg Danmarks kommende kampagne ( kreeret af belgiske Duval Guillaume) her.
Og se en trailer for søndagens premiere-program her.