Den nye direktør for La Familia hedder Søren Berg og er blot 33 år. Han er hentet fra konsulent-virksomheden McKinsey, men han er ikke ukendt med reklamebranchen, idet han tidligere har slået sine folder på Ogilvy & Mather, McCann og Young & Rubicam. Han har desuden været en tur omkring dot.com bølgen i form af Gubi.com.
Søren Berg skal afløse Morten Theil, som forlod bureauet i forbindelse med tabet af Toyota.
Søren Berg blev præsenteret mandag på bureauet, men Grey-koncernens danske landechef Carl Erik Kjærsgaard ville tirsdag ikke kommentere på ansættelsen, idet alle kunder ikke var orienteret endnu. fin