Disneys tv-serie Violetta, som følger en gruppe teenagere på en danse- og musikskole, er blevet yndlings-serien på Disney Channel.
I tilgift har Violetta indtaget førstepladsen som de mest brugte, interaktive elementer på Disney Channels hjemmeside – og trafikken på sitet er – målt på ugebasis – fordoblet.
– Violetta er allerede placeret som den foretrukne serie for piger på Disney Channel. Det er sjældent, at vi ser noget, som rammer målgruppen så godt, så hurtigt, siger Anna Glanmark, der er Marketing Director hos The Walt Disney Company Nordic.
Hun fortæller, at Violetta har ligget øverst på listen alle dage siden lanceringen 14. oktober, og at seriens kl. 16-visninger har en share på hele 53 procent blandt de 12-14-årige piger.
Violetta fordobler trafik
Violetta er målrettet tweens og de behov, som kendetegner målgruppen. Derfor er interaktion og identifikation nøgleord.
– Også online slår Violetta alle rekorder. Med Violetta har det vist sig, at recepten med liveblog, stærk digital tilstedeværelse og lokale sang- og showstjerner er helt rigtig, lyder det fra Anna Glanmark.
Succesen underbygges af, at den samlede ugetrafik til disneychannel.dk er mere end fordoblet siden lanceringen af Violetta og at mere end 10.000 fans hver uge stemmer på aktuelle Violetta-spørgsmål og kommenterer blogindlæggene om seriens afsnit.
Partnerskaber og nye platforme
Disney Nordics nyeste division, Disney Media+, der blev lanceret tidligere på året og fokuserer på reklamer og strategiske partnerskaber, arbejder også med Violetta-serien. Og set med de briller bør Violetta-serien være en lækkerbisken for annoncører, der gerne vil i kontakt med tweens-målgruppen.
Netop nu lanceres Violetta desuden på Netflix, ligesom Egmont har lanceret første nummer af Violetta magasinet. Den danske temasang er i øvrigt også med på Hits For Kids vol. 30, der allerede har indtaget en fjerdeplads på hitlisten.