En ny dot.com virksomhed ramte markedet i sidste uge, og det gjorde man på en så kreativ måde, at firmaet nu sidder med en politianmeldelse for hærværk over hovedet.
Dot.com’eren hedder Fairgain.org og konceptet går ud på at samle medlemmer i en slags interessebank, hvor medlemmerne så får penge for at modtage reklamer. Fairgain går dermed ind på et marked, hvor der allerede findes aktører – som dog ikke har haft held til at skaffe den samme mængde risikovillig kapital til etablering og markedsføring.
Politianmeldelsen kommer fra AFA JCDecaux og skyldes en event, som firmaet havde valgt at bruge på opstarts-dagen. Natten til tirsdag i sidste uge var der overalt i landet klæbet reklamer på plakater ved busstoppesteder og lign. samt billboards, hvorpå der stod: “Er der nogen, der har betalt DIG for at se denne reklame? Fairgain.org“. Problemet var blot, at det ikke skete i henhold til aftale med AFA JCDecaux eller de annoncører, det gik ud over.
Reaktionen kom derfor prompte. Straks om morgenen gik selskabets folk i gang med at fjerne reklamerne fra de ca. 500 plakater samt billboards, det var gået ud over, og senere på dagen røg der også en politianmeldelse afsted.
En af initiativtagerne til Fairgain – Ole Carsten Pedersen – havde ellers satset på en knap så skarp reaktion.
– Jeg tror ikke, de vil opfatte det som andet end en spøg, og jeg tror, vi kan få en god dialog med de annoncører, det omhandler. Vi har jo noget at tilbyde dem, og så var det planen selv at fjerne det igen hurtigt, sagde Ole Carsten Pedersen til Markedsføring i tirsdags.
Der er dog ikke meget sympati at hente hos AFA JCDecaux, hvor salgsdirektør Palle Jacobsen siger: – Det er normalt en rutinesag for os at politianmelde hærværk, og det er sådan jeg ser det her. De har svinet vores materiale til. Men jeg må indrømme, at denne sag er usædvanligt stor og systematisk. Jeg afventer stadig, om vi har at gøre med et baggårds-firma, hvor man kan forvente den slags ting fra, eller om der er tale om seriøse folk. Hvis det er tilfældet, så er jeg noget forundret over deres fremgangsmåde.
Dir. John Carlsen, Basisbank – hvis plakater det bl.a. gik ud over – har også svært ved at finde de positive udtryk frem.
– Hvis vi skal cobrande med nogen, så vil vi selv bestemme, hvem det skal være med. Det er snylteri, og det er lige før, det er en krænkelse af ophavsret og varemærket. De er virkelig ude på dybt vand, siger John Carlsen
Umiddelbart er der tale om en “almindelig“ politisag, hvor der kan blive tale om bøde og erstatningskrav. Omfanget, systematikken og det, at der står et firma bag kan dog føre til en forhøjet bøde.

SVENSK KAPITAL
Fairgain skal nu i gang med en mere almindelig markedsførings-kampagne, der er skabt af Umwelt. I en pressemeddelelse giver man udtryk for en forventning om at blive det største forbrugersite – først i Danmark, siden i Norden og måske i hele verden. Fairgain vil blive skuffede, hvis ikke det lykkes at få 100.000 medlemmer i løbet af kort tid.
Midlerne til at ekspandere er skaffet fra et svensk venture-selskab under dannelse under navnet Capitaal, der hører under et andet ventureselskab, Emerging Tecnologies. Fairgain har 11 mio. kr. til rådighed til etablering i Norden og en udtrykt villighed til at kunne få rådighed over 100 mio. mere, til en europæisk etablering, hvis projektet viser sig bæredygtigt.
Ole Carsten Pedersen betragter svenske penge som mere risikovillige end danske, og det kan nogen af konkurrenterne tale med om. Fairgain er nemlig ikke først på markedet med et koncept om at levere addresser, hvor forbrugerne får penge for at modtage reklamer.
Oppe i det nordsjællandske sidder Claus Due nemlig og undrer sig. Sammen med Palle Toft startede han allerede for et år siden en tilsvarende aktivitet under navnet NoSpam. Med et beskedent indskud på 125.000 kr. er det lykkedes at få skabt en base på over 25.000, rent faktisk tjene penge samt af PLS Consult og Børsens Nyhedsmagsin at blive udvalgt til sammen med 24 andre at deltage i konkurrencen om at blive årets vækstboble – en konkurrence, der afgøres d. 9. oktober.
Kapital til at ekspandere er det dog ikke lykkedes at skaffe, selvom de har stor tro på potentialet – også ud over den danske grænse.
– Men vi har heller ikke været udenlands i forsøget på at rejse kapital, og det har åbenbart været en fejl, siger Claus Due.