100 år efter, at hun første gang kom på papiret har to unge studerende på Danmarks Designskole, Anders Thøgersen og Simon Legald indkasseret 25.000 kr. for et nyt look til Irma-pigen.
Deres version af Irma-pigen er inspireret af designer toys-fænomenet. Og idéen om at bruge den lille runde ”Munny”-dukke som model var opstået ud fra en tanke om at symbolisere Irmas ”kontakt til storbyens yngre individer”, hedder det fra vinderne.
Et enigt dommerpanel – bestående af bl.a. Mette Martinussen, der er kok på Madelaines Madteater, Christian Nielsen, der er kreativ direktør hos Republica Umwelt og Irmas egen marketingchef Mette Dyhr, havde følgende kommentar til vinderne:
– Vi har her en dristig løsning, hvor de studerende virkelig har turdet udfordre Irma – og samtidig holdt sig konkret til opgaven. ”Irma-pigen x 100” har masser af humor og selvironi, rammer tidsånden perfekt og har masser af perspektiver.
Irmas marketingchef Mette Dyhr mener også, at konkurrencen har en stor værdi for Irma:
– Det er vigtigt for os at blive udfordret for fortsat at udvikle Irma og brandet. Vi er i en fase i Irma nu, hvor vi har overskud til at tænke bredere end på processer og drift. Og selv om vi måske ikke ændrer Irma-pige-logoet her og nu, vil vi hen over efteråret arbejde videre med det kreative input, vi har fået via konkurrencen, siger hun.
sit