I forrige nummer af Markedsføring kunne man læse om Heimburger Reklamebureaus arbejde med at gøre de traditionelle Ecco-sko lidt yngre.
Samtidig lancerer Ecco nu en helt ny kollektion med navnet Shape by Ecco. Kollektionen skal ses som et supplement til det eksisterende Ecco-sortiment, og ikke som en afløser for det.
– Shape er rettet mod en målgruppe, som måske ikke tidligere har gået i Ecco. Derfor har vi også valgt at give kolektionen et helt nyt navn, fortæller chefen for Eccos In-house bureau Eva Holst Jensen, der sammen med Black Pencil har stået for udviklingen af kampagnen.
– Målgruppen er typisk mellem 20 og 35 år og der er både kvinder og mænd blandt dem. De følger med i, hvad der sker inden for kultur, mode og livsstil. De er kvalitetsbevidste og vælger helst mærkevarer. De sværger til såvel klassisk som casual look. Med kollektionen satser Ecco på at tilfresstille flere og nye kunder, der stiller krav til et design, der matcher modens skiftende sæsoner. Der er tale om en ny, yngre og mere moderigtig kollektion.
I første omgang skal skoene markedsføres i Skandinavien, Finland, Irland, Tyskland, Schweiz, Østrig, Polen og Rusland.
– Der satses stort på markedsføringen af Shape by Ecco. Omkostningerne bæres af de lokale datterselskaber, agenter og importører, mens vi her i Ecco’s hovedkvarter står for udviklingsbudgettet, siger Eva Holst Jensen.

MYSTISK PROFIL
– Kollektionen retter sig mod en mere modebevidst målgruppe end Ecco har haft tradition for. Det startede med ideen om et modeprodukt uden navn og ansigt. Navnet Shape opstod ud fra det faktum, at sko er med til at skabe en persons holdning. For eksempel får en kvinde ofte flottere ben i et par høje hæle end i et par flade, mener Grethe Ebert Jacobsen fra Black Pencil.
– Fra bureauets side er der lagt op til at Shapes verden udspiller sig i et mystisk, lidt dunkelt univers, hvor antydningens kunst ligger i legen med skygger og silhoutetter. Og netop dette element af det pirrende, mystiske og emotionelle giver beskueren mulighed for at lægge sig selv i billedet, fortæller Grethe Ebert Jacobsen.
Black Pencil vandt sidste sommer bureaukonkurrencen om Shape by Ecco for næsen af et svensk bureau og Heimburger reklamebureau.

(LOGO)