“Life is funny” lyder Fantas kreative univers. Og en af måderne at gøre livet sjovt på kan så være at skabe sine egne nyheder, som kan sendes rundt til venner og bekendte.
Det er i hvert fald grundlaget for den web-kampagne, som Ogilvy i Danmark har skabt til lanceringen af en ny Fanta-variant med æblesmag.
Kernen i kampagnen er Fanta Channel, et nyhedsunivers, hvor pudsige og overraskende nyhedsklip fra hele verden ligger klar til at få en helt ny fortolkning. Brugerne kan simpelthen tekste klippene, fuldstændig som de har lyst. Herefter kan de sende dem videre og sprede nyhederne til alle de kender.
Tv, print og outdoor, som skal generere trafik til sitet, er udviklet af Ogilvy & Mather Stockholm.
– For at kommunikation og reklame skal trænge igennem til unge i alderen 15-22 år, er man selvsagt nødt til at fortælle en god historie og gøre det i øjenhøjde. Men det er ikke nok – de 15-22 årige kræver selv at få mulighed for at spille en rolle. De gør krav på kommunikationen og ’remixer’ den, så den passer ind i deres verden. Og den verden er en verden af indforstået og kulsort humor, som intet bureau kan gøre sig håb om at ramme. Derfor lader vi de unge selv tage førertrøjen og selv skabe kampagnen som de har lyst, siger Key Account Director Anni Thøgersen, Ogilvy & Mather Danmark.
For at hjælpe fantasien lidt på vej, ligger der dog dag – på Fanta Channel et par nyhedsklip som allerede er undertekstet.
– Vi er dog ikke i tvivl om at de klip som målgruppen selv vil producere både vil være mere ekstreme, sjovere og mere uforståelige. Men det er kun godt,” siger Anni Thøgersen.
– Når vi for andet år i træk har lagt webdelen af en produklancering hos Ogilvy i Danmark, i stedet for at benytte os af det internationalt udviklede materiale, skyldes det at den første kampagne, bureauet udviklede for os, var så stor en succes, siger Philip Philipson, Internet Director i Coca-Cola Nordic.
Den første lokalt udviklede kampagne var lanceringen af Fanta Shokata, som bl.a. vandt en bronzeløve i Cannes i 2003 og som i en periode var et af de mest besøgte sites i hele Coca-Cola Worldwide.