Et nyt og anderledes filmpublikum: Den digitale Danmarksfilm skal tiltrække flere turister, studerende, investeringer og øge dansk eksport.
En stor del af verden har ringe kendskab til, hvem danskerne er, og hvad Danmark står for. Men selv et lille land kan have meget at byde på, og det er netop, hvad den nye Danmarksfilm skal fortælle omverdenen.
Danmarksfilmen er ikke en traditionel spillefilm, men 20 filmsekvenser á to min., der tegner et attraktivt billede af Danmark på tværs af sektorer og brancher. Brugerne af filmene bliver især virksomheder og organisationer, der markedsfører Danmark, dansk kultur og danske produkter i udlandet.
”Refleksion – Det Digitale Danmarksbillede” er en del af regeringens handlingsplan for offensiv global markedsføring af Danmark. Økonomi- og erhvervsminister Bendt Bendtsen ser frem til at give omverdenen et opdateret billede af Danmark:
– Vi får her et fuldt opdateret medie, som falder helt i tråd med den nye strategi for markedsføringen af Danmark. Vi skal fortælle hele verden om vores moderne land, der er attraktivt at besøge og leve i. Den digitale Danmarksfilm skal være med til at skabe et billede af alt det, vi står for. Den er et godt redskab til den nye, brede markedsføring af Danmark.
Filmene stilles gratis til rådighed på internettet. Ud over filmene vil der ligge et omfattende arkivmateriale af levende billeder, som især udenlandske medier kan klippe i og bruge i forbindelse med omtaler af Danmark.
Den digitale Danmarksfilm er forankret i VisitDenmark, hvor adm. direktør Dorte Kiilerich siger:
– Vi ønsker at tegne et tydeligt og attraktivt billede af Danmark og danskerne gennem filmene, uden at der bliver tale om et rosenrødt billede af vores selvopfattede fortræffeligheder. Derfor tager vi fat i de områder, hvor Danmark har relevante styrker, som vi ønsker at blive kendt for. Vi er ikke ude i spekulationer, men vil føre konkrete beviser for det, vi ved, Danmark og danskerne rent faktisk er gode til.
Konceptet ”Se det store i det små.”, eller på internationalsk ”It’s great to be small”, er udarbejdet af Nørgaard Mikkelsen, som gennem en udbudsrunde er valgt til at producere filmene sammen med Deluca Film og DigiEyeZ, som står for den digitale platform på nettet.
– Det er umiddelbart en meget kompleks opgave, så vores første udfordring har været at forenkle budskabet og skabe en rød tråd gennem samtlige emner i de 20 film, siger kontaktdirektør Gert Rasmussen, Nørgård Mikkelsen.
– Vi har som danskere om nogen lært at se store muligheder i at være et lille land. For er man lille, må man være åben, god til at samarbejde og skabe alliancer. Man må lære andre sprog og lære af andres kulturer. Man må passe godt på hinanden, udnytte sine ressourcer optimalt og forny sig konstant, siger Gert Rasmussen. peng