Robert Braunerheim, der i sin tid grundlagde gratis-avisen Metro, er i fuld gang med at opbygge en ny global gratis-avis om mode og livsstil. Efter blot nogle få testudgivelser i Milano af den ny månedsavis »Rodeo blev Stockholm føjet til i sidste uge som by nummer to.
Og førstenummeret af Rodeo i Sverige er så spækket med helsides-annoncer fra blandt andre Mercedes-Benz, Versace, GianFranco Ferré, Filippa K, Samsung, Diesel, Tiger, Calvin Klein, Puma, Energie, Volkswagen, Hugo Boss og Omega, at Rodeo allerede er fra førsteudgivelsen er en kommerciel succes. Ud af i alt 64 sider er de 25 annoncer og premierenummeret har omsat for godt 500.000 sv.kr.
Avisen, der har stort set samme format som Urban og B.T., er i øvrigt af væsentligt tykkere papir, for at billeder og reklamer skal stå meget klart.
Planen er at indtage Paris til sommer og London senere i år og holdet bag Rodeo arbejder med, at selskabet skal føje to nye storbyer til om året. Byer som Madrid, Barcelona og siden HongKong, Tokyo, Berlin og Moskva står for tur.
I Italien er der blevet investeret godt to mio. kr. i projektet, og her har man nu ti fastansatte. I Sverige har man derimod kunnet nøjes med 2-300.000 kr., da organisationen allerede var oppe at køre. Resten klares ved freelancere.
Med til at gøre produktionen rentabelt er, at 40 pct. af det journalistisk indhold i aviserne er globalt genbrug. Resten produceres i det enkelte land.
Gratisavisen bliver distribueret til udvalgte eksklusive butikker og cafeer og målgruppen er de såkaldte early adaptors – det vil sige 20-35 årige, der har masser af penge og som er parat til nye trends før alle andre.
København er endnu ikke med på listen over kommende Rodeo-byer:
– Danmark er ikke udelukket, men det er heller ikke et oplagt valg de første par år. Vi tager de steder, som er mest naturlige og hvor det gælder om at blokere for eventuelle konkurrenter, siger Robert Braunerhielm til Berlingske Business.