Business-to-AdvertisingNår en sætning indledes med ordene ”Med al respekt …”, så slutter den typisk med despekt. Men lad dette være den oprigtige undtagelse: Al respekt for de 12 nominerede i kategorien Print BtB i Guldkorn 2007. Mange kreative har ydet en stor indsats for at frembringe disse arbejder, og endnu flere har i juryen fundet dem værdige til en plads på shortlisten.
Af de 12 arbejder er 2 fra Dansk Reklame Film, 2 fra Jyllands-Postens Aurora og 4 fra Scanpix Creative. Altså fra kreative til kreative, eller en ny kategori: Business-to-Advertising.
Markedsføring har vist shortlisten til partner i BtB-bureaue t Cross-Border Communications, Jeppe Grangaard. Et bureau, der – skal det lige nævnes – ikke har indsendt arbejder til Guldkorn 2007.
– Ud fra den samlede shortliste virker arbejderne i Guldkornet godt fordelt. Men disse nuancer præger ikke BtB. Det giver ikke indtryk af en branche med masser af muligheder og eksempler på kreativt arbejde – også for koncerner som Novo og ISS. BtB-kommunikation består typisk i længerevarende kampagner, hvor man gerne rammer mange genrer. Det kan sagtens være nye virkemidler og humor, men det er også meget specialiseret kommunikation, hvor udenforstående godt kan have svært ved at forstå f.eks. luftfartsindustriens termer og trends. Så forstår man modtageren bedre, når det er fra ens egen verden, siger Jeppe Grangaard.

Overvejer en separat kategori

Han bliver ikke modsagt af Creative Circles formand, senior tekstforfatter på BBDO Jesper Hansen. Hvad er det nu med BtB-kategorien og den overrepræsentation af kreative-til-kreative arbejder?
– Det er sjovt, du spørger. Vi h ar diskuteret det, og der er en vis stil, som har det nemt i konkurrencer, der både baserer sig på og henvender sig til kreative. Det er en faldgrube. Har de kreative ikke empati for andre end sig selv, siden shortlisten ser sådan ud? Eller er det udtryk for, at man er nødt til at hæve barren for at overhovedet at gøre sig bemærket, når man går ud til kreative.
I diskussionen indgår også argumentet, at opdelingen i BtB og BtC er kunstig. Ud fra en forestilling om, at vi alle er mennesker – hvadenten man er direktør på udkig efter firmabiler eller forbruger på tilbudsjagt – så burde kategorien måske hedde Business-to-People.
Men Creative Circle er også åben for at gå den modsatte vej:
– Vi er gået så langt, at vi har skrevet problematikken op til os selv. Man kunne overveje en separat kategori, og forslaget Business-to-Advertising er ikke nødvendigvis dårligt. Det er væsentligt for os hele tiden at evaluere kategorier, deltagerbetingelser og juryens arbejde. Vi har haft en kontroljury, en skyggejury om du vil, med for at undgå spekulationer om indspisthed, siger Jesper Hansen.
Print BtB har denne kategori-intro: ”Her kan indsendes annoncer, som er blevet indrykket i dagblade, ugeblade, magasiner og fagblade og har været målrettet professionelle modtagere – fagfolk.” 51 arbejder var indsendt i kategorien, og udover de otte BtA-nominerede rummer shortlisten arbejder fra Fakta, Oddset, Peugeot og VW.
Guldkorn 2007 finder sted den 24. marts i Østre Gasværk.