Det er ikke hver dag, internationale branchemedier kalder danske kampagner for en af ”årets mest innovative marketing-aktiviteter”.
Men det er præcis hvad amerikanske Adweek kalder mobilkampagnen #lastSelfie for WWF Danmark og WWF Tyrkiet, som danske UncleGrey sidste år kreerede sammen med det tyrkiske WPP-bureau med det spøjse navn 41?29!
Kampagnen er udvalgt under Adweeks årlige Project Isaac, der hvert år hylder kampagner fra hele verden, der flytter grænser.
Adweek skriver selv om projektet:
True firsts can move sectors, categories, companies and people beyond the tactical and into the realm of transformation. This year’s winning work in Adweek’s Project Isaac Awards, all of which you can find profiled below, celebrates the push toward that ideal and ignites the imagination and vision to find what lies beyond the proven and predictable.
#lastselfie-kampagnen var baseret på det stadigt mere populære Snapchat-medie og satte fokus på truede dyrearter – og ikke mindst på, hvor hurtigt disse risikerer at blive udslettet.
Ideen i Snapchat er som bekendt, at man kan sende billeder, som hurtigt forsvinder igen, og pointen i kampagnen var netop det: At også tigeren, pandaen og isbjørnen vil forsvinde hurtigt, hvis man ikke gør noget for at forhindre det
Adweek har kåret kampagnen som årets mest innovative marketing-aktivitet i kategorien Media/Editorial, og Adweek skriver bl.a. om kampagnen.
– Resultaterne kom hurtigt. Inden for otte timer blev der set 5.000 tweets på 6 mio. timelines. Inden for en uge var antallet af tweets vokset til 40.000, og nåede 120 mio. timelines og nåede alt i alt ud til halvdelen af alle aktive Twitter-brugere. Og sammen med den massive succes på awareness hjalp kampagnen WWF med at nå indsamlingsmålet for en måned på bare tre dage, ligesom også antallet af dyre-adoptioner via WWF’s website voksede markant.
Se hele Adweeks liste over årets mest innovative marketing-aktiviteter her – og se #lastSelfie casefilmen her.