Online betting er blevet et stort marked i Danmark, og reklamerne fra de forskellige spiludbydere rammer forbrugerne på snart sagt alle tænkelige platforme.
– Men de færreste skiller sig ud på ret meget andet end størrelsen af bonussen – og samtidig er der en tendens til at online-casino er mere tabu: Hvor sports betting har et socialt element og generelt er accepteret i den brede befolkning, lever fordommene om online casino i bedste velgående, mener man hos det Unibet-ejede brand Maria Casino.
Betting-brandet vil derfor nu med en ny kampagne gøre op med casino-fordommene og give brandet en ansigtsløftning.
Bag satsningen står i øvrigt danske Line Nøhr, der via sin ansættelse som Country Manager hos Unibet PLC i London har markedsansvaret for Maria Casino i Danmark, og hun har i mere end et år arbejdet på det brand, der nu trækker på spændingsmomentet både på sitet og i markedsføringen.
– Vil man give et online casino en ansigtsløftning og have fat i en bredere målgruppe, skal man både skille sig ud fra konkurrenterne og turde tage afstand fra det, brandet tidligere repræsenterede. Derfor har vi satset på et mere stemningsfyldt, spændende og dragende univers, der er alt andet end kedeligt, siger hun.
Dashbord giver overblik
Hun kalder det ”udfordrende” at skabe et brand med en identitet, som flere danskere kan relatere til og ligefrem tør stå ved, at de bruger, når historier om ludomani og om, at ”huset altid vinder” præger opfattelsen af online casinos.
Men det er netop den opgave, den nye identitet skal løfte. Blandt andet med den målsætning at komme i kontakt med en anden og bredere målgruppe.
Kampagnen, der kører på en række forskellige platforme, introducerer bl.a. brandkarakteren Mariader skal personliggøre casinoet og illustrere en forbedret digital brugeroplevelse.
– Det visuelle udtryk er betydeligt mere strømlinet og nordisk i udtrykket, og det adskiller Maria Casino i en stærkt konkurrencepræget branche. Ud over stemningen har vi også lagt vægt på funktioner som et personligt dashboard, der viser præcis, hvor meget man har satset og vundet. Det giver vores kunder et overblik, som man ikke finder andre steder, og det viser, at vi tager ansvar for vores kunder, siger Line Nøhr.
Maria Casino er en del af Unibet Group PLC, der er en af de største spiloperatører i Europa med over 13,5 millioner kunder over hele verden. Maria Casino har siden 2012 haft godkendt licens til at udbyde online casino på det danske marked.
Det er Black Peacock fra Sverige, der har produceret kampagnefilmen, som du kan se her.