Toyotas nye darling, mini-bilen iQ, der indtil videre er verdens mindste 4-sæders bil, er netop officielt blevet lanceret – og for at være morsom måles bilen i milimeter, nemlig 2.985 mm.
Den er desuden konstrueret efter bæredygtige principper om mest mulig genanvendelighed af materialerne, og stor passiv sikkerhed i kraft af blandt andet ni airbags.
Hvordan markedsføres bilen så?
− Cirka 50 fotografer har haft bilen til rådighed i et døgn, hvorefter de har indsendt billeder, der fortolker en ”iQ i et urbant miljø.” Vi har modtaget over 100 billeder til konkurrencen. Markedsføringen er så lig med vinderbillederne, siger Kenny Brendstrup fra Wibroe, Duckert & Partners, der eksekverer kommunikationen.
Vinderen fik en iQ og kørte fra Øksnehallen, hvor iQ-lanceringen fandt sted, mens placeringerne fra nr. 2-5 fik 5.000 kolde kontanter med i lommen.
Kenny Brendstrup fortæller endvidere, at iQ’en kommunikeres yderligere via print- og online-kampagner. Det sker i løbet af den næste måned
Med andre ord skal endnu en Toyota ud på de danske landeveje?
− Nej, det skal endnu en Toyota netop ikke. Præmissen for bilen er at indfange målgrupper, der ikke i forvejen er Toyota-elskere. Derfor er det en iQ-kampagne og ikke en Toyota iQ-kampagne. Der er jo i forvejen mange, der elsker en Toyota Avensis eller Toyota Yaris, siger Lisbeth Halberg, Toyota Danmark, og fortsætter:
− Vi skal ramme de danskere, der ikke kigger til Toyotas side, når de skal vælge bil. Vi vil ramme primært unge, urbane ikke-Toyota-ejere. Alene den begavede formgivning af iQ’en fortæller, at her kommer en cool, anderledes og miljøbevidst bil.
Der er endnu et trin på kampagne-stigen, nemlig at 75 ambassadører i den rigtige målgruppe får lov til at køre rundt i en iQ i en måned. Og det er blandt andet Markedsførings læsere.
På
feelthatiq.dk kan man søge om at blive blandt de 75 heldige.
− Hele grundidéen er naturligvis, at iQ’en skal spredes i virale netværk. Sker det, rammer vi præcis ned i det unge miljø, vi sigter efter, slutter Lisbeth Halberg.
Det bedste vinderbillede var skudt af fotograf Lea Jessen, og ses her på siden. Nummer 2-5 blev Thomas Schou, Territorium, Cornelia Gramkov og Martin Juul.
Billeder fra ferniseringen kan ses på
iQ’s Facebook-side