– Der skal nyt blod til engang imellem, siger Søren Stenum fra Børnefonden, som har skiftet reklamebureau i forbindelse med fondens nye kampagne, der ikke bare har til formål at skaffe nye sponsorer, men også at øge kendskabet til Børnefonden generelt.
Børnefondens nye kampagne lanceres i disse dage i dagblade, ugeblade, magasiner, i S-togene og endelig på landets posthuse. Det er rt Reklamebureau, der står bag den nye kampagne.
– Vi har gennem en årrække samarbejdet med buhl UnLtd. og det har vi været utroligt glade for. Vi er vokset med 5-10% om året og det har været helt tilfredstillende. Men som sagt skal der nyt blod til engang imellem og det er baggrunden for at vi nu har valgt at lade rt Reklamebureau stå for vores nye kampagne, siger Søren Stenum.
Med den nye kampagne flytter Børnefonden fokus fra de kendte sponsorer til sponsorbørnene, ligesom der er skabt et nyt payoff: Se din hjælp blive til virkelighed.
– Men budskabet er fortsat den vigtige 1-1 relation som et sponsorat via Børnefonden skaber. Vores tests viste, at det testimonial-koncept, som Børnefonden har kørt hidtil fungerer, og det har der derfor ikke været grund til at lave om på, siger Louise Hørdum fra rt Reklamebureau.
Børnefondens målgruppe ligger “bredt indover midten“ i den danske befolkning. Der er en overrepræsentation af kvinder mellem 40 og 60, men også både “de bevidste“ og “de traditionelle“ er med som sponsorer.
– Der har imidlertid vist sig at være et potentiale i at øge vores kendskabsniveau og det er derfor også et sigte med den nye kampagne, siger Søren Stenum.


BOKS


BøRNEFONDEN
Børnefonden er en dansk selvejende, upolitisk og religiøst uafhængig dansk sponsororganisation stiftet i 1972. Børnefonden formidler kontakt mellem danske sponsorer og mere end 42.000 af de fattigste børn i den tredje verden. Børnefonden arbejder gennem mere end 70 lokale centre, hvert med op til 600 sponsorbørn tilknyttet. Sidste år administrerede Børnefonden 75 mio. sponsorkroner, hvoraf de 85% anvendes til hjælearbejdet, 10 % til administration i Danmark og 5% til oplysningsarbejde. Det koster 150,- kr. om måneden at sponsere et barn. Mere om Børnefonden på www.bornefonden.dk.